融媒时代IP影视剧传播策略分析.doc

摘  要：在媒介融合的驱动下，IP影视剧热度持续上涨，成为新媒体时代文化产业发展的新趋势。近几年创造收视奇迹、领先网络播放量记录和引发社会热议话题的大多是由IP改编过来影视剧，这也无疑是其积极采取有效传播策略的结果。本文通过对当下IP影视剧传播特征的分析，探讨如何合理规划，充分利用融媒时代丰富的新旧媒体资源，制定IP影视剧的优势传播策略，以达到提升其传播效果的目的。

关键词：IP影视剧 改编 传播策略

目录

摘要

Abstract

一、绪论04

（一）研究对象04

（二）研究意义04

（三）研究背景05

二、IP影视剧的传播特征06

（一）传播主体多元化06

（二）传播内容具有贴近性和娱乐性07

（三）传播渠道多样07

（四）受众群体覆盖面广07

三、IP影视剧的传播现状07

（一）传统媒体传播08

（二）新媒体传播09

四、关于IP影视剧传播策略的思考 12

（一）合理利用新媒体进行有效传播12

（二）对新旧媒体传播进行资源分配13

（三）建立反馈机制，走分众传播之路13

结语13

参考文献15