我国中小城市户外广告发展战略研究（有案例）.doc

摘要: 城市户外广告是现代市场经济发展的产物，是广告的一种形式，但它又有不同于其他广告媒体形式，其特殊性在于身处城市环境中，对城市整体及市容市貌有很大影响。户外广告是一个城市政治文明、经济繁荣的视觉显现，其发展的好坏不仅是城市经济繁荣的象征，也是现代化城市管理的具体体现。本文通过了解我国中小城市户外广告的发展现状的基础上通过蒙自市这一个例的户外广告在发展中存在的诸多问题，提出科学合理的规划，以此促进我国中小城市户外广告的健康发展，探寻中小城市户外广告发展的若干思路。

关键词：中小城市，城市户外广告，存在问题，原因、对策

目录

摘要

ABSTRACT

前言-1

一 城市户外广告的定义与功能-1

（一）城市户外广告-1

（二）城市户外广告的地位-1

二 我国中小城市户外广告发展现状及存在的问题-3

（一）我国中小城市户外广告发展现状-3

（二）我国中小城市户外广告存在的一般问题-4

三 蒙自市户外广告发展现状及问题分析-4

（一）蒙自户外广告发展的现状-4

（二）存在的问题及分析-5

四 蒙自城市户外广告发展战略整合-6

（一）蒙自市现代城市发展方向-6

（二）蒙自城市户外广告发展的目标定位-7

（三）市户外广告发展的具体整合思路-8

结语-11

参考文献-12

致谢-13