品牌拟人化下品牌人格与品牌忠诚的关系--心理距离的中介效应.docx

摘要：随着移动互联网时代的到来与社交媒体的兴起，品牌塑造有了更多鲜活的方式。品牌拟人化作为近年来备受追捧的营销理论，逐渐被大众所熟知，其中对于品牌人格的研究也越来越多。本文以文献理论结合实证的方式，论述了品牌拟人化的体现形式与营销效应，以及品牌拟人化对于品牌人格塑造的影响。并且探讨了在品牌拟人化情境下不同维度的品牌人格对于品牌忠诚的影响。引入心理距离概念，探索品牌人格对于心理距离的效应，心理距离对品牌忠诚的影响，发现心理距离在品牌人格与品牌忠诚间起中介作用。为企业进行拟人化营销策略与品牌人格塑造提出建议。

关键词：品牌拟人化； 品牌人格；品牌忠诚；心理距离 

目录

摘要

Abstract

一、-绪论-3

（一）-研究背景-3

（二）-研究内容与意义-3

（三）-研究框架-3

二、-文献综述与理论概念-4

（一）-品牌拟人化-4

（二）-品牌人格-5

（三）-品牌忠诚-6

（四）-心理距离-7

三、-研究设计-7

（一）-变量设定-7

（二）-研究假设-7

（三）-实证研究方法-8

四、-研究过程-8

（一）-数据分析-8

（二）-结果与讨论-9

五、-总结与展望-13

（一）-主要结论-13

（二）-启示-13

（三）-研究的不足与展望-14

参考文献-15

附录-16

致谢-19