基于创新扩散理论的快时尚品牌传播策略分析--以优衣库为例.doc

摘要： 近些年来社会经济的飞速发展，消费者对于服饰方面的需求也开始发生巨大改变，从追求舒适、平价转而向时尚、个性、优质发展。快时尚品牌原本的优势也在传统服装企业不断的成功转型后被削弱，快时尚品牌整体生存艰难，而这其中优衣库展现了其超越快时尚品牌的发展潜力。

本文基于目前国内外的研究结果上，以快时尚品牌为目标对象对其传播实况进行了探究，以快时尚品牌优衣库的品牌传播策略为例，归纳出目前快时尚品牌在品牌传播当中遇到的问题以及解决方式。在创新扩散理论及相关领域的研究成果的借鉴与指导之下，了解品牌扩大影响力过程中的干扰因素及它们之间的内在相关性，进而有针对性地提出有效的优化品牌传播策略的手段。

关键词： 快时尚品牌； 品牌传播；优衣库；创新扩散理论

目录

摘要

Abstract

1.引言-5

1.1研究背景-5

1.2研究意义-5

1.3研究内容-6

2.相关理论研究-7

2.1创新扩散理论-7

2.1.1创新扩散的定义-7

2.1.2创新扩散的四个构成要素-7

2.1.3创新扩散过程的五个阶段-7

2.1.4创新采纳者的分类-8

2.1.5创新扩散的国内外研究总结-8

2.2品牌传播-9

2.2.1品牌的定义与内涵-9

2.2.2品牌传播概述-9

2.2.3 快时尚品牌的定义及现状-10

2.3研究评述-10

3. 快时尚品牌传播当中存在的问题-11

3.1品牌传播渠道单一-11

3.2品牌认知同质化-11

3.3品牌受众偏好模糊-11

4.基于创新扩散理论对品牌传播策略研究——以优衣库为例-11

4.1 传播渠道整合-13

4.1.1 传统媒体和网络媒体相结合-13

4.1.2 关注人际传播的说服性-14

4.1.3 增强异质扩散从而扩大传播范围-14

4.2 建立清晰的品牌认知定位-14

4.2.1 扩大品牌的相对优势-15

4.2.2 提高品牌与受众价值观的相容性-15

4.3 关注受众群体-14

4.3.1 重视效用评价-15

4.3.2 明确受众需求-15

5. 结论-16

参考文献-19

致谢-20