竞价广告点击率的影响因素分析--以亚马逊平台为例.docx

摘要：本论文以亚马逊平台为实证分析的对象，来探究购物平台竞价广告点击率的影响因素。本文对现有文献进行整理，并结合亚马逊平台的搜索页面的特点，提出了影响购物平台竞价广告点击率的因素模型。共7个因素分别为：图片、价格、标题、评论数量及星级、产品折扣信息、平台推荐标志和广告位置排名。通过问卷调查后，对调查结果进行因子分析，删除了“标题”因子，又将“平台推荐标志”和“广告位置排名”合并命名为“特殊标识”，由此得出了影响广告点击率的5个因子。将这5个因子分别在亚马逊平台上做数据的实证分析，结论与问卷结果吻合。希望本论文的研究可以为国内广大亚马逊卖家在广告营销时提供参考，帮助他们提高广告绩效。

关键词：竞价广告； 点击率； 影响因素； 亚马逊

目录

摘要

Abstract

第一章 引言-1

第一节 研究背景-1

第二节 研究现状-1

第三节 研究内容-3

第四节 研究方法-3

第二章 相关研究概述-4

第一节 竞价排名广告定义概述-4

第二节 亚马逊CPC广告概述-4

第三节 提出影响竞价广告点击率的因素模型-5

第三章 影响竞价广告点击率的因素调查-7

第一节 问卷调查与样本分析-7

一 问卷设计-7

二 样本分析-7

第二节 信度效度检验-8

第三节 因子分析-9

第四章 基于广告投放数据的实证分析-11

第一节 广告投放差异化设置-11

第二节 各因素数据实证分析-11

一、评论情况-11

二 特殊标识-13

三 价格-14

四 图片-17

五 广告位置-18

第五章 提高点击率的策略建议-22

第六章 结论-23

第一节 结论-23

第二节 本文研究的意义-24

第三节 研究的创新点-24

第四节 研究的局限性-24

参考文献-25