国际奢侈品牌在中国本土化策略分析--以香奈儿为例.doc

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  • 更新时间:2018-09-05
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  • 课题出处:(无悔青春)提供原创资料
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摘要:随着我国社会主义市场经济进一步发展,各个企业或公司之间的竞争日益激烈。而如今的企业竞争已经演变成了品牌之间的竞争,品牌逐渐成为了企业获得竞争优势的决定性因素。一个竞争力足够强大的品牌不仅能为企业树立良好的社会形象,更能为企业产品带来无限的增值。国际奢侈品牌必须把握中国市场,逐渐推进品牌本土化进程,来推动整个企业的发展。本文从品牌和本土化的概念入手,分析目前中国市场上奢侈品的发展现状。以及在此现状下,国际奢侈品牌在中国本土化进程中的策略研究。并以香奈儿的本土化发展为例,分析其发展策略并给出建议,最后给我国跨国企业带来启示。

关键词:品牌;品牌本土化;国际奢侈品

 

目录

中文摘要、关键词

Abstract、Key words

一、相关概念界定-1

(一)品牌及品牌本土化的内涵-1

(二)奢侈品的定义及特征-1

二、相关理论依据-2

(一)品牌本土化的产品生命周期理论-2

(二)品牌本土化的价值链理论-3

三、国际奢侈品牌在中国本土化发展现状及策略分析-4

(一)奢侈品在中国发展现状-4

(二)品牌本土化营销理念及营销策略-6

(三)奢侈品牌本土化的相关营销策略-7

四、香奈儿品牌本土化案例分析-8

(一)香奈儿品牌中国本土化的策略分析-8

(二)香奈儿品牌中国本土化存在的问题-9

(三)香奈儿品牌中国本土化发展的建议-10

(四)香奈儿在中国品牌本土化的启示-10

五、结论-11

【参考文献】-13


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