快时尚品牌连锁店的经营对比分析--基于对优衣库、ZARA的调研.doc

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  • 更新时间:2018-09-07
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摘要:快时尚在近几年发展迅猛,尤其是国外的快时尚品牌在这几年陆续进入中国市场,开店速度和营业额都不断快速增长,中国本土的服装品牌发展也面临巨大的挑战和机遇。本文选取了两个具有代表性的快时尚品牌,来自日本的优衣库以及起源于西班牙的ZARA,通过对它们的连锁经营做对比分析,总结出国内服装品牌可以借鉴的方法,以促进其更好的发展。 

关键词:优衣库;ZARA;连锁经营;对比分析

 

目录

摘要

Abstract

一、快时尚及其连锁品牌-  2

(一)快时尚的概念-2

(二)快时尚的主要品牌-2

二、快时尚品牌连锁店经营策略对比:基于优衣库、ZARA的分析-2

(一)现状及目标分析-2

(二)产品策略分析-3

(三)价格策略分析-5

(四)营销渠道策略对比-5

(五)促销策略对比-7

(六)店铺策略对比-7

三、优衣库、ZARA连锁经营的特点及存在问题分析-8

(一) 各自的连锁经营策略特点-8

(二)经营中存在的问题-9

1.共性问题-9

2.个性问题-11

四、解决措施-12

(一)优衣库存在问题的解决措施-12

(二)ZARA存在问题的解决措施-13

(三)共性问题解决措施-13

五、结论及启示-14

(一)总结-14

(二)对我国时尚服装连锁业发展的启示与建议-14

参考文献-15


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