英菲尼迪电视媒体营销策略研究.docx

摘要: 随着新兴媒体营销的不断发展，传统电视媒体营销也在不断进步。传统的汽车企业习惯于在电视媒体上直接投放电视广告，成本巨大但是效果却不尽如人意，没有能给消费者留下深刻的印象。英菲尼迪近两年赞助了许多的电视节目，打响了自己在中国市场的知名度，但也存在着对节目内容把控少、与电视节目的传播周期不契合和商业性强的问题。对此，英菲尼迪进行了战术升级，采用“联合出品”的方式来解决企业赞助电视节目的局限性，成功地加强了对电视节目内容的把控，让线上和线下的活动更加契合，削弱了品牌赞助的商业性。同时，品牌理念与节目理念的完美融合使得企业的宣传效果更好，降低了赞助商和节目组的矛盾，让受众更加精准化地贴合企业的目标顾客。

关键词：电视媒体 电视赞助 联合出品

目录

摘要

ABSTRACT

前言-3

一、 电视媒体营销策略的理论基础-4

（一） 电视媒体营销的含义及形式-4

1、电视媒体营销的含义-4

2、电视媒体营销的形式-4

（二） 电视媒体营销的优点-4

二、英菲尼迪前期电视媒体营销策略-5

（一）赞助《爸爸去哪儿》第一季和第二季-5

1、英菲尼迪决定赞助的理由及目标-5

2、赞助《爸爸去哪儿》的具体方法-5

3、赞助《爸爸去哪儿》的实施效果-6

（二）赞助《舌尖上的中国》第二季-6

1、英菲尼迪决定赞助的理由及目标-7

2、赞助《舌尖上的中国》的具体方法-7

3、赞助《舌尖上的中国》的实施效果-7

三、前期电视媒体营销策略的问题及原因-8

（一）赞助商对节目内容把控少-8

1、合同限制多-8

2、无法直接接触节目组-8

（二）无法契合广告主的传播周期-8

1、电视节目制作周期长-9

2、电视节目播放时间固定-9

（三）品牌赞助的商业性强-9

1、节目广告赞助商过多-9

2、广告植入生硬-9

四、 英菲尼迪电视媒体营销策略的发展-10

（一）后期电视媒体营销策略的理由-10

1、加强企业对节目内容的把控-10

2、节目可以契合线下活动-10

3、削弱品牌赞助的商业性-11

（二）后期电视媒体营销策略的具体做法-11

1、挑选理念契合的节目-11

2、挑选合适的电视台合作-11

3、参与节目制作的所有环节-11

（三）提升电视媒体营销策略的有效性-12

1、将节目组与赞助商的矛盾最小化-12

2、受众更加精准化-12

3、创造合适的节目内容-12

结论-14

参考文献-15

致谢-16