RIO鸡尾酒广告策略研究.docx

摘要:随着人们生活水平提高，酒类行业的竞争也愈加激烈，特别是鸡尾酒，其时尚的外观既符合年轻人享受和拓展生活的需要，同时低酒精的产品也满足了消费者对健康生活的追求。尤其近三四年来发展势头特别火热，从2006年的近百万箱，增长至2013年的近1000万箱，预计2020年会增长至1.5亿箱。其中以RIO最具代表性，作为现在预调鸡尾酒中的领导品牌，其宣传的时尚、热情、自在、阳光的风格正好与当代年轻人的生活方式相吻合，极其受大众欢迎。本文从RIO鸡尾酒的发展以及广告在其中的作用的作用写起；然后从市场、产品与消费者、竞争对手这几个广告影响因素分析了预调鸡尾酒的状况，为之后能针对性地提出建议打下基础；接着从广告产品策略、广告市场策略、媒介策略和广告实施策略四个策略角度分析RIO鸡尾酒的广告策略现状，分析其中的优势与现如今存在的不足；最后针对各个策略中存在的不足提出一些见解与对策，希望能为陷入停滞期的RIO广告策略一点新的启发，给RIO带去新一轮的增长动力，同时也能给其他产品的广告策略的制定一些借鉴意义，使广告物尽其用能够发挥其经济效益、心理效益，甚至能够实现一定的社会效益。

关键词：RIO鸡尾酒 广告策略 同质化

目录

摘要

ABSTRACT

前言-3

一、-广告策略理论概况-4

（一）以产品为中心的广告策略-4

（二）以形象为中心的广告策略-4

（三）以定位为中心的广告策略-5

二、-RIO鸡尾酒广告策略影响因素分析-6

（一）广告在RIO发展中的作用-6

（二）广告策略的影响因素分析-7

1.市场环境-7

2.产品与消费者-8

3.竞争对手-9

三、-RIO鸡尾酒广告策略现状与问题分析-10

（一）RIO鸡尾酒广告策略现状分析-10

1.广告产品策略-10

2.广告市场策略-12

3.媒介策略-13

4.广告实施策略-14

（二）RIO广告策略中存在的问题-15

1.广告产品策略中存在的问题-15

2.广告市场策略中存在的问题-16

3.媒介策略中存在的问题-17

4.广告实施策略中存在的问题-19

四、-RIO鸡尾酒广告策略优化措施-20

（一）多样化广告产品策略-20

1.注重产品的重要性，进行实体定位-20

2.针对产品生命周期变化调整广告实施策略-20

（二）多元化广告市场策略-21

1.扩大广告目标市场-21

2.多元化广告心理策略-21

3.广告促销策略的配合-22

（三）灵活的媒介策略-22

1.媒介投放类别重心转移-22

2.高端媒介向低端媒介转换-23

（四）针对性的广告实施策略-23

结论-25

参考文献-26

致谢-28