公益广告《XX》的情节构建及叙事方式.docx

摘要:本篇论文主要为了研究“情节构建及叙事方式”在公益广告短片中的作用。公益广告在社会上的地位是显而易见的。对社会的作用也是明显的。公益广告传承了伦理道德，唤醒了社会的良知。提倡社会和谐，改善了社会生存和生活环境。它在提倡伦理道德，促进精神文明建设和创和谐的社会风气上占据着举足轻重的地位。所以只有对公益广告研究透彻，才能更好的服务社会。当你在羡慕别人有一双漂亮鞋的时候，却不知别人在羡慕你有两条能自由奔跑的腿。当你在羡慕别人怎样有钱，穿着如何的靓丽的时候，却不知别人也在羡慕你有他没有的自由。通过两个小故事告诉人们，与其在羡慕别人，抱怨生活。不如努力活出更好的自己。

关键词：公益广告；情节构建；叙事方式；

目录

摘要

Abstract

1绪论-6

1.1选题的目的及意义-7

1.2国内外关于该论题的研究现状和发展趋势-7

1.3研究方法-7

1.3.1比较借鉴法-7

1.3.2具象观察评析法-8

2公益广告情节构建及叙事方式的基本理论-9

2.1公益广告的概念-9

2.2公益广告的情节构建-9

2.2.1情节中“情感”的构建-10

2.2.2节奏的安排:情节之“节”-10

2.2.3公益广告《羡慕》中的情节构建-10

2.3公益广告的叙事方式-10

2.3.1公益广告中都有什么叙事方式-10

2.3.2公益广告《羡慕》中的叙事方式-11

2.4公益广告的传播-11

2.4.1公益广告传播的基本内容-11

2.4.2公益广告传播的方式-12

2.4.3公益广告传播的意义-12

3公益广告情节构建及叙事方式案例分析-14

3.1公益广告《总有人偷偷爱着你》中的情节构建分析-14

3.1.1短片《总有人偷偷爱着你》中感人点-14

3.1.2短片《总有人偷偷爱着你》中对节奏的把握-14

3.2公益广告《总有人偷偷爱着你》中的叙事方式分析-14

3.2.1短片《总有人偷偷爱着你》中运用了怎样的叙事方式-14

4公益广告《羡慕》的设计制作-15

4.1剧本-15

《羡慕》剧本-15

4.2情节构建-17

4.3叙事方式-17

4.4前期-17

4.4.1剧本创作-17

4.4.2场景选择-18

4.4.3制定拍摄计划-18

4.5中期-19

4.6后期-19

4.6.1素材剪辑-19

4.6.2声音调整-19

结论-20

文献综述-21

致谢-22