vivo品牌的校园推广方法及创新.doc

摘要：近年来，在企业中，我们会看到这样一种现状：产品管理脉络清晰，研发、原料、配件、生产、物流、售后等管理等轻车熟路。而品牌管理却极少部分企业有品牌管理部门，多数企业都将其归于市场部的一项工作，或将其放入企划部，有的干脆甩给广告公司代管。对于品牌推广更是知之甚少。本文以享有近年来专注于智能手机领域发展的vivo企业，对该企业品牌的品牌价值观以及其品牌在校园的推广宣传的方法探讨，以帮助大家加深对于企业品牌推广的理解。从2014至2017年的品牌校园推广案例及其媒介渠道进行分析，对品牌推广的方式进行进一步探索 ,研究品牌校园推广对于企业形象以及对企业人员招聘的影响。并通过对具体品牌校园推广案例的分析，在媒介使用及宣传方式上进行方法创新，使品牌在校园推广模式化，得到长久可持续的发展。

关键词：vivo品牌；校园推广；方法创新

目录

摘要

Abstract

第一章  绪论-4

1.1vivo品牌产品概述-4

1.1.1品牌介绍-4

1.1.2品牌价值观-4

1.2研究综述-4

1.3研究的关键问题-5

1.4研究的背景与意义-5

1.4.1课题研究的背景-5

1.4.2课题研究的意义-5

1.5研究方法-6

第二章 关于vivo品牌的校园推广活动-7

2.1 vivo品牌在校园推广的目的-7

2.2 vivo在校园的推广形式-7

2.3“5.20”vivo南京理工大学荧光夜跑活动-7

2.3.1活动背景-7

2.3.2活动前期准备-8

2.3.3活动宣传-9

2.3.4活动过程-9

2.4南京航空航天大学飞空气球许愿活动-10

2.4.1活动背景-10

2.4.2 活动前期安排-10

2.4.3 活动过程-11

2.5 vivo品牌校园推广活动活动综合分析-11

2.5.1广告媒介运用方式分析-12

2.5.2广告效果分析-12

2.5.3 企业形象得到了进一步提升-13

第三章 创新 vivo品牌校园推广活动的几点建议-14

3.1 vivo品牌在校园推广活动中产生的问题-14

3.2 vivo的校园品牌推广的模式化及创新研究-15

3.2.1 使vivo的校园品牌推广模式化-15

3.2.2 vivo品牌在推广活动的创新-16

结束语-18

致  谢-19

参考文献-20