名人代言广告的策略创新.docx

摘要：今天，我们的生活无时无刻不在与名人广告发生着千丝万缕的联系，名人代言广告已经不断地出现在我们的日常生活中, 每天我们都会接触到许多由名人代言的广告商品。我们在有意无意当中接受了名人代言的广告, 从而形成了某些消费者认名人代言的商品购买的习惯。所以在运用名人代言进行广告设计创意过程中，我们要科学的选择名人，正确地代言产品，发挥名人在广告商品代言广告中的最佳效应，使得广告中产品的信息更有效地传达给目标消费者。

本文主要分析名人代言广告在当前互联网、新媒体的时代背景下所具有的优势、劣势，和名人代言广告所面临的机遇与挑战，并选取相关名人代言广告产品案例进行分析，融入消费者心理学、广告心理学知识进行深入研究，从当今时代发展特点出发，寻求符合目标消费者喜爱的名人作为代言人，为广告主选择合适的名人代言,为企业公关和营销服务提供有价值的参考意见。

关键词：名人代言广告；广告策略；创新研究 

目录

摘要

Abstract

第一章   绪论1

1.1研究背景1

1.2研究目的和意义2

1.3研究方法2

第二章   相关概念及理论基础4

2.1名人代言广告4

2.2名人效应4

第三章   名人代言广告现状的SWOT分析5

3.1名人代言广告的优势5

3.1.1迅速促进产品销售5

3.1.2提升品牌价值5

3.1.3协助企业树立、强化良好的形象5

3.2名人代言广告的劣势6

3.2.1名人代言广告成本高昂6

3.2.2名人存在道德风险6

3.2.3名人代言广告对青少年带来负面影响6

3.3名人代言广告的机遇7

3.4名人代言广告面临的挑战7

第四章   名人代言广告在发展中的特色创新9

4.1选择高美誉度的名人9

4.2选择与企业相匹配的名人10

4.3关注代言人的名气阶段10

4.4建立名人与企业的密切联系10

4.5争取名人与企业双赢11

4.6建立风险止损机制12

4.7摆脱“唯名人论”12

4.8名人代言广告与新技术相结合12

4.9充分利用新媒体平台的传播优势13

结束语14

致谢15

参考文献16