苏州留园的旅游营销策略研究.docx

  • 需要金币2000 个金币
  • 资料目录论文助手 > 大学本科 > 艺术学院 >
  • 转换比率:金钱 X 10=金币数量, 例100元=1000金币
  • 论文格式:Word格式(*.doc)
  • 更新时间:2019-12-06
  • 论文字数:13028
  • 课题出处:(胡编辑)提供原创资料
  • 资料包括:完整论文

支付并下载

摘要:中国有许多精美的古典园林,在中国传统建筑中,古典园林是独树一帜且有重大成就的建筑,苏州留园便是中国古典园林的杰出代表之一。随着旅游业的发展,园林旅游虽发展火热,但许多园林正面临着旅游满意度和旅游品质不断下降,旅游人数负增长的局面[1]。

本文基于园林旅游功能下降的情况下,以苏州留园为例,采用SWOT分析法和问卷调查法对留园进行市场调查分析,并根据调查结果对其进行市场细分,最后以市场营销4P理论为基础,根据留园的特征和目标旅游市场,对苏州留园提出旅游营销策略。

本文的主要结论为留园应该开发新型的体验项目,增加节庆活动来加强游客的体验感与参与感;开创定制化旅游产品为游客提供专属服务来提高品质;实行更弹性化的票价制度满足不同需求的游客;建设门户网站,加强与学校、企业等社会单位的合作,拓宽营销渠道。以此来达到增多客流量、增加景区营收的目的,从众多园林中脱颖而出。

 

关键词: 园林旅游; 旅游营销; 营销策略; 留园

 

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪  论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.2.1理论意义-1

1.2.2现实意义-1

1.3研究内容-1

1.3.1理论内容-1

1.3.2实践内容-2

1.4技术路线-2

1.5研究方法-3

1.5.1文献分析法-3

1.5.2问卷调查法-3

1.5.3实地调研法-3

第二章  相关理论基础及文献综述-4

2.1相关概念解析-4

2.1.1旅游营销-4

2.1.2旅游市场-4

2.2国内外文献综述-4

2.2.1国外-4

2.2.2国内-6

2.3理论基础-9

2.3.1市场营销4P理论-9

第三章  苏州留园的SWOT分析-10

3.1 苏州留园概况-10

3.2 苏州留园的SWOT 分析-10

3.2.1 优势-10

3.2.2 劣势-10

3.2.3 机会-11

3.2.4 威胁-12

3.2.5 结论-12

第四章  苏州留园游客的旅游满意度评价分析-13

4.1研究调查设计-13

4.1.1问卷设计-13

4.1.2问卷回收-13

4.2问卷数据分析-13

4.2.1人口学特征分析-13

4.2.2留园游客对景区各方面的满意度评价分析-17

4.3问卷调研结果总结-18

第五章  留园旅游的营销策略-19

5.1 留园的旅游营销策略思路-19

5.1.1(Product)产品策略-19

5.1.2(Price)价格策略-19

5.1.3(Place)渠道策略-20

5.1.4(Promotion)促销策略-21

第六章  结束语-22

6.1主要结论-22

6.2不足与展望-22

致谢-23

参考文献-24

附录-25


支付并下载

提示:本站支持手机(IOS,Android)下载论文,如果手机下载不知道存哪或打不开,可以用电脑下载,不会重复扣费