保健品广告对城市老年群体保健品消费的影响研究.doc

摘要:自我国迈入改革开放时期后，国内的市场经济获得了非常喜人的发展速度。保健产品作为市场经济的微观缩影，在社会大格局的影响下，同样经历了快速、停滞、完善的三个阶段。本文从保健品广告现状分析出发，采取问卷调查等方式，分析城市老年群体保健品消费情况。并以此为依据，提出健康老龄化背景下保健品广告创作建议，一方面可以使保健品广告得到更好发展，另一方面可以激发老年群体消费，从而促进经济发展。

关键词：保健品；保健品广告；城市老年群众；营销策略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究现状-1

1.3 研究意义-2

1.4 研究方法-2

第二章  相关概念及理论基础-3

2.1 相关概念-3

2.1.1保健品广告-3

2.1.2 城市老年群体-4

2.2 AIDAS原理-4

第三章  保健品广告发展现状-6

3.1 保健品广告的主要表现形式-6

3.1.1 恐吓类形式-6

3.1.2 情景交融型-6

3.1.3 名人劝导型-6

3.1.4 灵丹妙药型-7

3.2保健品广告的主题-7

3.2.1 送礼主题广告-7

3.2.2 亲情主题广告-8

3.2.3 功效主题广告-8

3.3保健品广告的主要传播渠道-8

3.3.1 电视渠道-8

3.3.2 报纸渠道-9

3.3.3 广播渠道-9

3.3.4 网络渠道-10

3.3.5 户外墙体渠道-10

第四章  城市老年群体保健品消费情况分析-11

4.1保健品消费支出-11

4.2保健品购买渠道-12

4.3保健品消费动机-13

4.4保健品信息来源-13

4.5保健品类型选择-14

第五章  健康老龄化背景下保健品广告创作建议-16

5.1 广告投放要适应当前老年群体的媒介接触习惯-16

5.2广告表现形式要符合当前城市老年群体的审美需求-17

5.3 广告内容要保障老年群体利益-17

结 束 语-19

致    谢-20

参考文献-21

附    录-22