智慧旅游背景下南京博物院微营销研究.docx

  • 需要金币2000 个金币
  • 资料目录论文助手 > 大学本科 > 艺术学院 >
  • 转换比率:金钱 X 10=金币数量, 例100元=1000金币
  • 论文格式:Word格式(*.doc)
  • 更新时间:2019-12-07
  • 论文字数:14563
  • 课题出处:(胡编辑)提供原创资料
  • 资料包括:完整论文

支付并下载

摘要:在这个互联网以及通信技术的飞速发展的时代,人类已经迈入数字化时代,虚拟与现实不断碰撞,摩擦出智慧的火花。以网络为媒介,营销方式变得多样化,传播速度令人惊叹,已经进入微营销的时代。

旅游对于当代人,已是一件易事,交通方式多种多样,旅游景点应接不暇,旅游推动着经济的发展,也作为城市的明信片面向全世界。南京博物院,坐落于享有“六朝古都”、“十朝都会”美誉的江苏省会南京市,它是重要的中华文明发祥地。南京博物院是国家4A级旅游景区和全国重点文物保护单位,是大型综合性的国家级博物馆,更是中国内地的第二大博物馆。

本研究以智慧旅游为背景,结合当代发达的网络平台探索出效果更佳、受众更广的微营销方式。我们以南京博物院为例,通过分析其微信的发文数量、发文频率、图文的阅读量、点赞数、留言数来对南京博物院微信公众平台的传播效果进行比较。发文频率可以衡量微信公众平台的活跃度,发文数量、图文的阅读量可以衡量平台内容的传播度,点赞数和留言数可以衡量用户和平台之间的粘稠度。查阅南京博物院相关资料并进行问卷设计,发放网络版或线下问卷,了解分析微营销的具体效果,以及群众意见,为如何改进微营销方式提供数据参考。

 

关键词:智慧旅游;旅游景区;南京博物院;微营销;影响因素

 

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究的背景和意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究意义-1

1.2国内外研究现状-1

1.2.1国内文献综述-1

1.2.2国外文献综述-3

1.3研究内容-5

1.4研究思路和方法-5

1.4.1研究思路-5

1.4.1研究方法-6

第二章  微营销相关概念和理论基础-7

2.1相关概念-7

2.1.1智慧旅游-7

2.1.2微营销-7

2.1.3旅游数字化与智慧旅游-7

2.2相关理论支撑-7

2.2.1市场营销理论-7

2.2.2旅游者行为学理论-8

2.2.3传播模式理论-9

第三章  南京博物院微营销现状分析-10

3.1南京博物院概况-10

3.2南京博物院微营销概况-10

3.3南京博物院微营销现状实证分析-13

3.3.1问卷设计-13

3.3.2游客基本特征分析-13

3.3.3游客对微平台的认知情况-14

3.3.4游客对南京博物院的了解情况-16

3.3.5游客对南京博物院微平台营销的感知度-17

3.3.6游客对南京博物院微信公众号的期望-18

第四章  南京博物院微营销的问题与对策-19

4.1南京博物院微营销存在的问题-19

4.1.1微平台利用不充分-19

4.1.2人才储备不足-19

4.1.3服务水平有待提高-19

4.2对策与建议-19

4.2.1相关对策-19

4.2.2相关建议-20

第五章  南京博物院微营销的未来展望-21

5.1南京博物院进行微营销的意义-21

5.2未来展望-21

结束语-22

致  谢-23

参考文献-24

附录-25


支付并下载

提示:本站支持手机(IOS,Android)下载论文,如果手机下载不知道存哪或打不开,可以用电脑下载,不会重复扣费