中国谐音图文元素在现代广告中的应用分析.doc

摘要:随着商品经济的快速发展，广告的运用越来越普遍。广告语的创作方式是多元化的，若将谐音图文元素巧妙地融入广告语中可以大大提升产品的宣传效果。谐音图文修辞能够表达语言的综合运用能力，保持在语言中稳定的思维方式。

谐音图文元素包括文字以及图形上的谐音化。从此类元素在广告语中的具体运用案例研究其应用优势以及不足，在详细分析后提出对谐音图文元素未来发展的一些展望。认识到谐音图文元素对广告语言的影响力，扬长避短，就可以运用好汉语言文字的魅力创造出更多优秀的广告作品。

关键词：谐音图文；现代广告；优势；发展

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1选题的背景-1

1.2选题的意义-1

1.3研究现状-1

1.4研究内容-2

1.5研究方法-2

第二章  谐音图文类广告的相关概念-3

2.1谐音图文元素的涵义-3

2.2谐音图文广告的涵义-4

第三章  现代广告中中国谐音图文元素的应用状况-8

3.1现代广告中谐音图文元素应用的原因-8

3.1.1语言内部因素-8

3.1.2社会因素-8

3.1.3心理因素-8

3.2现代广告中谐音图文元素应用的方法-8

3.3现代广告中谐音图文元素应用的优势-9

3.4现代广告中谐音图文元素应用的问题-10

第四章  现代广告中谐音图文元素应用的发展-12

4.1现代广告中谐音图文元素的发展机制-12

4.1.1谐音图文元素本身的发展-12

4.1.2谐音图文元素与仿词、双关等元素间的关系-12

4.2现代广告中谐音图文元素的未来发展-13

4.2.1规范化-13

4.2.2多元化-14

4.2.3创新化-14

结束语-16

致  谢-17

参考文献-18