全媒体视角下《时尚芭莎》品牌竞争力研究.doc

摘要:受经济环境等因素影响，时尚杂志在国内的一些刊社陆续出版，并且新品迅速问世，众多品牌层出不穷。与此同时，一些国外发展已经较为成熟的的出版商也看中了中国时尚杂志市场的发展前景，觊觎国内时尚杂志市场已久的他们争先恐后地想要打入中国时尚杂志市场，竞争越来越激烈。主流杂志的品牌影响力能为刊社带来的不止是巨大的销售量，还有源源不断的广告商合作，这意味着巨额的广告收入，所以于杂志来说，品牌化才是长远发展的关键，而品牌价值与品牌价值的延伸来自读者与杂志相互的关系。因而，本文以《时尚芭莎》品牌为主要研究对象，运用相关知识的理论，结合全媒体环境深入剖析《时尚芭莎》品牌发展过程中的优势与劣势，并就如何进行品牌延伸、转型来将品牌优势转换为品牌核心竞争力提出未来发展的建议。

关键词：品牌竞争力；全媒体；营销策略；《时尚芭莎》

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究现状-1

1.4研究内容-2

1.5研究方法-2

第二章  相关概念及理论基础-4

2.1相关概念-4

2.1.1时尚杂志-4

2.1.2全媒体-4

2.1.3品牌竞争力-4

2.2相关理论-4

2.2.1 5W理论-4

2.2.2 “4Ps”营销理论-5

2.2.3整合营销传播理论-5

第三章 问卷发放与数据处理-6

3.1问卷发放-6

3.2数据处理-6

3.2.1数理统计-6

3.2.2因子分析-6

第四章 《时尚芭莎》品牌发展的现状-11

4.1《时尚芭莎》简介-11

4.2《时尚芭莎》品牌发展的优势-11

4.2.1品牌定位准确清晰-11

4.2.2明星、慈善提升知名度-12

4.2.3品牌合作吸引力强-13

4.2.4传播平台多元化-13

4.3《时尚芭莎》品牌发展的劣势-14

4.3.1内容编排同质化-14

4.3.2杂志与读者互动性缺失-15

4.3.3信息传播与售后服务相对滞后-16

4.4《时尚芭莎》品牌发展的挑战-16

4.5《时尚芭莎》品牌发展的机遇-17

第五章 《时尚芭莎》品牌竞争力提升的建议-18

5.1培养优秀人才，抗衡竞争对手-18

5.2文化理念创新，提升消费者忠诚度-18

5.3提升其国际影响力和竞争力-18

结束-20

致  谢-21

参考文献-22

附录-23