文化类微信公众号的内容推送研究.docx

摘要:21世纪以来，互联网、自媒体的迅速发展，使得微信成了集社交、媒体、通讯、营销、工具五大功能于一体的平台化产品之一。伴随着经济高速增长，人们也越来越注重精神上追求，如阅读、旅行、生活，这使得文化类微信公众号受到了大众的追捧。在这样的“文化热”的环境下，本课题选取了在发展和运营上都相对成功的文化类微信公众号“十点读书”为研究案例，通过文献调查、个案研究、统计分析等研究方法，从“十点读书”推送内容的选题、频率、内容形式等不同角度展现文化类微信公众号推送内容的主题多元丰富、内容多以原创为主、内容表达以故事化讲述为主的特色，也得出文化类微信公众号推送时间相对固定、推送频率相对稳定、推送标题直击人心的推送策略，最后得出文化类微信公众号应该培养用户习惯、准确定位用户、注重标题打磨的推送启示。

关键词：微信公众号；推送策略；“十点读书”

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究目的及意义-1

1.3研究内容-2

1.4研究方法-2

1.5创新之处-3

第二章  相关概念及理论-4

2.1微信公众号-4

2.2相关理论-5

2.2.1“把关人”理论-5

2.2.2“5W”理论-5

第三章 文化类微信公众号推送内容主要特色分析-7

3.1内容主题：多元丰富-7

3.2内容来源：原创为主-9

3.3内容表达：故事化讲述-9

第四章 文化类微信公众号内容推送策略分析-11

4.1推送时间相对固定-11

4.2推送频率相对稳定-12

4.3推送标题直击人心-13

第五章 关于文化类微信公众号内容推送启示-15

5.1培养用户习惯-15

5.2用户定位准确-16

5.3注重打磨标题-16

结束语-18

致  谢-19

参考文献-20