从促销参与看95后大学生的消费心理--以“双十一”购物节为例.doc

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  • 更新时间:2019-12-08
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摘要:时代在飞速的发展,社会不断的在进步,人们的观念也随之而变化。现在的生活高效、快捷,人们生活的方方面面都发生着改变。大学生作为一个特殊的群体,一只脚还留在校园,另一只脚已经跨入了社会。作为青年有着独特的思想与间接,容易接受新事物。而购物更是人们离不开的,大学生更是少不了购物。对于近几年快速发展起来的网络购物,更是少不了大学生的身影。然而,95后大学生们正处于血气方刚的年龄,做事情很容易心血来潮、冲动,在这是我们大学生们需要多加注意的。

提到网络购物,肯定不会忘记“双十一”全民购物节,空前盛大的全民狂欢购物节,其中更是少不了大学生们的身影。现代的大学生们在购物时消费心理与之前发生了天翻地覆的改变,本文将从促销的视角出发,以2017年的“双十一”为例,研究当代95后大学生的消费心理。

 

关键词:大学生; 消费心理; 促销; 节日营销

 

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论1

1.1研究背景1

1.2研究意义1

1.3研究方法2

1.4研究内容2

第二章  相关概念及理论基础3

2.1相关概念3

  2.1.1消费心理3

  2.1.2促销3

2.2理论基础4

2.2.1对大学生消费行为的理论分析4

2.2.2对促销的研究5

第三章  大学生参与“双十一”促销的现状分析7

3.1“双十一”的促销现状 7

  3.1.1线上的扩大7

  3.1.2线下的扩展7

3.2大学生参与“双十一”购物节促销的方式7

3.2.1调查问卷的设计与发放8

3.2.2人口统计的样本描述9

3.2.3大学生促销参与“双十一”购物节相关问题的数据报告11

3.3从促销参与角度看大学生的消费心理特征16

第四章  对当代大学生的消费心理的反思与建议19

4.1反思19

4.1.1宏观环境分析19

4.1.2中观环境分析20

4.2建议  20

结束语22

致谢23

参考文献24

附件25


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