名人代言广告现状.docx

摘要:现代社会中，广告成为主要的信息传播渠道，带动着社会的发展。本文在对名人代言广告的名人、名人代言和名人效应等相关理论以及理论基础简单的梳理之后，开始剖析名人代言广告有利有弊，并对名人代言广告的利与弊各自进行了多方面的分析，在本文的最后一章中结合名人代言广告的不足之处提出了一系列的建议，对于企业能选择合适的名人代言产品具有一定的指导意义，对今后名人代言广告的发展提供了优质的建议。

关键词： 名人 ； 代言 ； 利弊分析 ； 发展建议

目录

摘要

ABSTRACT

第一章 绪论1

1.1研究背景1

1.2研究意义及方法1

1.3研究内容2

第二章 相关概念及理论基础3

2.1相关概念3

2.1.1名人3

2.1.2广告3

2.1.3名人效应3

2.2理论基础4

2.2.1“晕轮效应”4

2.2.2“意见领袖”4

第三章 名人代言广告的现状6

3.1关于名人广告6

3.1.1名人广告的简介6

3.1.2名人广告的特点7

3.2名人代言广告的优势7

3.2.1提高品牌知名度7

3.2.2提高品牌可信度7

3.2.3提高产品销量8

3.2.4建立企业文化9

3.3名人代言广告的劣势9

3.3.1名人较高的夺目率，喧宾夺主9

3.3.2名人气质不符产品，传播效果不佳10

3.3.3名人代言虚假广告，损害消费者利益10

第四章 对名人代言广告的发展建议12

4.1市场调研，把控需求12

4.2慎选名人，有效选择12

4.3广告监管，加强把关13

4.4讲究创意，互利共赢14

结 束 语15

致   谢16

参 考 文 献17