腾讯公司品牌设计的风格变化发展研究.docx

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  • 更新时间:2019-12-08
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  • 课题出处:(胡编辑)提供原创资料
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摘要:随着中国经济文化的快速发展,整个设计行业也在与时俱进,经历了一系列的蜕变与进化。从上世纪靳埭强先生率先做出中国银行LOGO,中国的企业自此开始步入了品牌VI设计年代。改革开放到现在40年了,品牌在中国的发展趋势越来越猛烈,与此同时,大量的品牌VI设计出现在大众面前。这其中,最为引人注目的,当属陪伴着中国互联网共同发展至今的腾讯公司。2017年,腾讯公司对自身进行了一次品牌升级,数个国家的设计师共同开创了一套属于腾讯企业自身的腾讯字体库。从1998年到2017年,在这二十年的时间里,腾讯针对自身市场定位的变化,不断地升级自身的品牌形象,从而使其在互联网市场内屹立不倒。本文从腾讯企业品牌发展为切入点,分析得出品牌设计应当具备的三大要点:要打造爆点IP、要具有统一性、要与时俱进,侧面证明品牌设计是推动企业发展的重要因素。

 

关键词:腾讯;品牌;平面设计;媒介策略 

 

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究目的和意义-1

1.3国内外研究现状-2

1.4研究方法-4

第二章  相关概念及理论基础-6

2.1相关概念-6

2.1.1品牌(brand)-6

2.1.2品牌设计(brand design)-6

2.1.3设计风格(design style)-7

2.2理论基础-15

2.2.1企业本身(Corporation)-16

2.2.2竞争对手(Competition)-16

2.2.3消费者(Customer)-16

第三章  不同发展阶段腾讯品牌设计风格变化分析-18

3.1萌芽期-18

3.2觉醒期-20

3.3爆发期-21

3.4发展期-22

第四章  腾讯企业设计风格变化的结论和启发-30

4.1打造自身的形象IP-30

4.2多品牌类型同时发展时要有统一性-31

4.3品牌设计应不断适应时代潮流-31

结束语-34

致  谢-35

参考文献-36


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