性心理在广告中扮演的角色.doc

摘要:“性”在广告中的运用是个富有争议性但又不可避免的话题,它的表现形式既有直白浅显的,也有间接含蓄的。如果我们在广告中运用“性”时, 认真考量商品与文化两大因素, 并在与消费者心理融合起来，“性心理” 还是具有潜在爆发力的。预测量在心理学中有非常重要的作用。预测量指的是某个特定的行为或某段特定的关系将要发生的可能性。心理学对预测量的合理使用有利于对行为或关系进行预测,并且了解它们的优缺点。

关键词：性心理；广告心理；消费者心理　

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2 研究意义-1

1.3研究内容-2

1.4研究方法-2

第二章  相关概念及理论基础-7

2.1什么是性心理-7

2.1.1弗洛伊德理论对于性心理的研究-7

2.2广告心理效果成因-8

2.2.1知晓心理效果-9

2.2.2理解心理效果-9

2.2.3信服心理效果-9

2.3广告语言中的性诉求-10

2.3.1概念-10

2.3.2直接的性诉求表达方式-10

2.3.3间接的性诉求表达方式-11

第三章  “杜蕾斯”广告中的性分析-3

3.1“杜蕾斯”广告-3

3.2“杜蕾斯”广告中的性表现-3

3.2.1广告文案中的性表现-3

3.2.2广告营销中的性表现-4

第四章  “性心理”与广告-10

4.1经济时代中的广告-10

4.1.1宽松的制度-10

4.1.2人们对身体的关注度日益加深-10

4.1.3广告业发展的需求-10

4.2体验经济时代广告中的“性心理”-11

4.2.1广告文字中的性心理-11

4.2.2广告影像中的性心理-11

4.2.3广告图形中的性心理-12

第五章  广告如何正确运用“性心理”-13

5.1“性心理”是无法缺失的角色-13

5.2 如何正确运用性心理-13

5.2.1正确把握消费者心理-13

5.2.2运用“性心理”要贴近产品特点-13

5.2.3广告中要有创意的运用“性心理”-13

结束语-14

致  谢-15

参考文献-16