以OPPO为例浅析名人广告的利与弊.docx

摘要:随着商业经济的快速发展，广告作为一种新型宣传手段，依托既有的强大互联网平台，正在发挥着显著作用。和新闻“传播信息”的本质有所区别的是，广告更加具有针对性和目的性，而名人广告则可以适当扩大这种强势地位所带来的巨大社会影响力和呼吁作用。本文主要以OPPO手机近十年的形象代言人更换为例，具体且深入地探讨了名人广告在当今社会之中的利与弊，试图从中挖掘出更多具有社会推广价值的意见和建议供人们参考。

关键词：名人效应；广告；OPPO手机；SWTO分析法

目录

摘要

ABSTRACT

第一章-绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究内容-1

1.4研究方法-2

第二章  相关概念及理论基础-3

2.1相关概念-3

2.1.1名人广告-3

2.1.2名人广告的特点-4

2.2 SWOT分析法-5

第三章  OPPO手机名人广告的现状分析-7

3.1 OPPO手机名人广告的发展历程-7

3.2 OPPO手机名人广告的优势与劣势分析-11

3.2.1OPPO手机名人广告的优势分析-11

3.2.2OPPO手机名人广告的劣势分析-12

3.3 OPPO手机名人广告的机遇分析-13

3.3.1一荣俱荣，一损俱损-13

3.3.2名人广告的重点在产品而非名人-14

3.3.3寻找“黑马”，达成双赢-15

3.3.4一则成功的名人广告需要多方配合-16

3.4 OPPO手机名人广告的挑战分析-16

3.4.1名人广告的前提是保证质量-16

3.4.2敏感问题巧妙处理-16

3.4.3注重广告创意-17

第四章 基于OPPO手机谈对名人广告未来发展的建议-18

4.1以广告本质为出发点和落脚点-18

4.2名人需自觉维护广告的真实性-18

4.3应建立名人广告实名登记制度-19

结束语-20

致  谢-21

参考文献-22