大数据背景下国产电影的营销策略--《致青春》为例.docx

摘要:大数据的时代，人们开始努力思考如何提取和使用这些正在成倍增长的数据信息。利用大数据开展的电影营销策略浮现出其独有的优势，而且逐步占得先机。文章以影片《致青春》的营销数据为案例，分析其营销策略的具体内容，得出它营销策略的成功离不开其优越的电影微博营销运作的结论，同时，看到其存在的不足：过于想要迎合观影者的口味，从而容易缺失创意出现同质化竞争。本文旨在研究大数据背景下电影营销策略中存在的启发与不足，所得结论关于今后国产电影制定营销策略具有主要的实际意义。

关键词：大数据；微博营销；同质化

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究内容-1

1.4研究方法-2

第二章  大数据与营销策略的相关概念-3

2.1大数据的相关概念-3

2.1.1大数据的概念-3

2.1.2大数据的来源-3

2.1.3大数据的应用价值-4

2.2营销策略的相关概念-5

2.2.1营销策略的概念-5

2.2.2营销策略的内容-5

2.2.3营销策略的重要性-5

2.3大数据与营销策略的关系-6

2.3.1大数据下的营销策略的方法-6

2.3.2大数据对营销策略的影响-7

第三章  电影《致青春》的营销策略分析-9

3.1电影《致青春》的事件营销-9

3.2电影《致青春》的大数据营销策略方法-9

3.2.1传统媒体造势——传统营销-9

3.2.2新媒体覆盖——病毒营销-9

3.2.3民族爱心接力——公益营销-9

3.2.4整合营销推广——双赢模式-10

3.2.5影片内容推广——创意营销-10

3.2.6传播大量影评-10

3.2.7制造相关微博体-10

3.3电影《致青春》运用的大数据营销策略中的不足-11

第四章  利用大数据手段开展电影营销策略的启示-12

4.1大数据对电影营销的帮助-12

4.1.1激发受众的影评参与-12

4.1.2利用微博制造“话题”-12

4.1.3社交媒体拉动粉丝营销-12

4.2依靠大数据下的电影营销策略的隐忧-12

结束语-13

致  谢-14

参考文献-15