基于5W模式的文化综艺类节目传播策略研究--《国家宝藏》为例.docx

摘要:随着国家经济实力和国际地位地不断提高，迫切需要增强我国文化实力来相称我国的国际地位，为了增强文化实力，国家提出建设“文化强国”长远战略，文化的政治地位不断提高，成为大众关注的话题。在此背景下，文化综艺类节目创新性的以文化加娱乐的文化综艺节目形式在荧屏上热播。

本文基于拉斯维尔的“5W”传播模式，从传播者、内容、媒介、受众及传播效果的角度对中央电视台《国家宝藏》节目的传播策略进行研究，分析其成功的原因和不足，得出文化综艺类节目未来发展需要强化节目持续性影响力、保持文化综艺类节目开发的持续性和对于不同层次的受众进行分众传播。   

关键词：《国家宝藏》；文化综艺类节目；“5W”传播模式；传播策略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究内容-1

1.3研究目的及意义-1

1.4研究方法-1

第二章   概念及相关理论-2

2.1文化综艺类节目的界定和现状-2

2.2“5W”理论介绍-3

第三章  “5W”模式下文化综艺类节目传播策略-4

3.1《国家宝藏》介绍-4

3.2传播者策略：多层次权威表达-4

3.3内容策略：知识故事化、综艺化-5

3.4媒介策略：新旧媒介联动-6

3.5受众策略：聚焦年轻人，辐射周边群体-7

3.6效果策略：打造话题，带动消费-7

第四章  “5W”模式下文化综艺类节目传播的问题与建议-9

4.1“5W”模式下文化综艺类节目传播的问题-9

4.1.1节目持续性影响力不足-9

4.1.2发展机制不够完善-9

4.1.3对于文化的挖掘力度不够-9

4.2“5W”模式下文化综艺类节目传播的建议-10

4.2.1强化节目持续性影响力-10

4.2.2保持文化综艺类节目开发的持续性-10

4.2.3针对不同层次的受众进行分众传播-11

结束语-12

致  谢-13

参考文献-14