基于品牌传播的快闪营销模式研究.docx

摘要:当今时代下，产品不断推陈出新，却越来越难以吸引消费者的注意力，该采用何种营销方式进行品牌的塑造与宣传，成为企业不得不面对的问题。而近年来，快闪店异军突起，各企业看中了这一新颖的营销方式，争相试水，取得了卓越的成效，使得各品牌看到了曙光。

本文以品牌传播和快闪营销等理论为前提，从理论和实际等多方面来采用多元的研究方式，以期对快闪营销进行全面而深刻的探究，总结出快闪营销这种模式所包含的各类特征。在对于品牌传播方面的探究中，认知到快闪营销的运行机制和所发挥出来的重要作用，明晰这种模式的具体方法。并且发现出这种模式中的不足之处及其原因，提出相应的解决方法。

关键词：品牌传播；快闪店；营销模式

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论 1

1.1 研究背景-1

1.2快闪的研究综述-1

1.3研究主要内容、思路与方法-2

1.3.1主要内容-2

1.3.2研究方法-3

第二章  快闪营销概述-4

2.1快闪店的概念-4

2.1.1快闪店的定义-4

2.1.2快闪店的分类-4

2.2快闪营销的概念-5

2.2.1营销模式简介-5

2.2.2快闪营销的定义-5

2.2.3快闪营销的两级传播模式-5

2.3快闪营销的特点-6

（1）互动性-7

（2）病毒性-7

（3）草根性-7

第三章  品牌的诠释-9

3.1品牌内涵的理解-9

（1）品牌的定义-9

（2）品牌与消费者的关系-9

3.2对品牌的两点重要认识-9

（1）品牌存在于消费者的认知里-9

（2）品牌产生于传播-10

第四章 品牌传播与快闪营销-11

4.1运用快闪营销传播品牌的必要性-11

4.1.1快闪店的快速发展-11

4.1.2品牌营销进入社交声量角力-11

4.1.3注意力成为稀缺资源-11

4.2品牌传播的整合营销-12

4.2.1品牌传播模式-12

4.2.2快闪活动中的主要营销方式-12

4.2.3品牌形象塑造的整合传播-13

第五章  存在问题和解决之道-14

5.1存在的问题-14

（1） 主题势能不足-14

（2） 场景链接生硬-14

5.2解决之道-14

（1） 创造短期的新鲜感和好奇心-14

（2） 加强消费者体验和互动式参与环节-15

结束语-16

致  谢-17

参考文献-18