网络剧创意中插广告效果及其影响因素.doc

摘要:互联网的成长带动了网络剧中植入式广告的发展，几年来以视频广告为代表的视频营销方式也在不停改变，植入式广告逐步变为创意中插广告。创意中插广告作为植入式广告的衍生物，还依旧是一个较为新型的广告形式。为了填补目前对创意中插广告研究较为欠缺的现状，本文会基于对网络剧创意中插广告现状及效果的研究基础之上，采用调查问卷的方式，选取几个具有代表性网络剧中的创意中插广告进行调研，借助网络剧广告效果评价指标，如广告点击率、曝光率和受众接受度等，从受众在品牌的认知、态度、选择购买上的改变分析创意中插广告效果以及其影响因素，并为以后网络剧创意中插广告的成长提出建议。

关键词：网络剧；创意中插广告；广告效果；植入式广告

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究现状-1

1.3研究意义-1

第二章  相关概念与理论基础-3

2.1相关概念-3

2.1.1创意中插广告概述-3

2.1.2网络剧概念-3

2.2 理论基础-3

2.2.1 AISAS-3

2.2.2 “使用与满足”理论-4

第三章 创意中插广告的发展现状-5

3.1创意中插广告创新广告形式-5

3.2中插广告市场规模扩大-5

3.2.1单集广告数量较多-6

3.2.2不合理时间点插播，打乱观影节奏-6

3.2.3强制性观看，理财借贷类广告偏多-6

第四章 创意中插广告传播效果分析-8

4.1引导受众对品牌的认知-8

4.2影响受众对品牌的态度-9

4.2.1品牌行业不同影响受众态度-9

4.2.2品牌与剧情融合度影响受众态度-10

4.3改变受众对品牌购买的选择-10

第五章 影响创意中插广告效果的因素分析-12

5.1粉丝基础-12

5.2广告播出时长-12

5.3同类型广告播出频次-13

5.4广告内容与剧情的契合度-14

第六章 关于创意中插广告健康发展的建议-15

6.1选择适当时间段插播，制定合适广告时长-15

6.2增加广告创意-15

6.3对同类型广告数量进行限制-16

6.4维护会员权益，细化互联网监管-16

结束语-18

致  谢-19

参考文献-20

附录