自媒体时代下微信公众号的广告营销策略研究.docx

摘要:随着自媒体时代的到来，发展势如猛虎的微信凭借强大的用户群体以及灵活的体验方式成为目前手机端用户使用率最高的即时通讯工具。微信与移动网民的深度融合，出现了以不同视角发送推文的微信公众号，广告主则是充分利用这一商业价值与微信公众号大咖合作，以低成本的广告费用接触10W+的消费者。对于微信公众号如何自然的把自己的推文与广告相融起来，使读者不会产生抵触的情绪，目前很少有学者对此进行深入的研究。本文即是以微信公众号——“才华有限青年”为例，通过其发送广告推文所获取的阅读量、点赞量结合留言的内容进行统计分析，来研究微信公众号广告营销策略。

关键词：广告营销；自媒体时代；微信公众号

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究目的-1

1.3研究内容-1

1.4研究方法-2

1.5研究意义-2

第二章 相关概念及理论基础-3

2.1相关概念-3

2.1.1自媒体时代-3

2.1.2 微信公众号-3

2.1.3 微信公众号广告营销-3

2.2“SWOT”分析法-3

第三章  “才华有限青年”公众号广告营销策略分析-4

3.1 “才华有限青年”微信公众号概述-4

3.2“才华有限青年”的广告营销现状分析-4

3.2.1 “才华有限青年”公众号广告营销的特点分析-4

3.2.2“才华有限青年”公众号运营主体与受众的互动情况分析-5

3.2.3“才华有限青年”公众号广告营销的社会文化环境分析-6

3.2.4“才华有限青年”公众号广告营销的效果分析-6

3.3“才华有限青年”公众号广告营销的优势与劣势-7

3.3.1“才华有限青年”公众号广告营销的优势-7

3.3.2“才华有限青年”公众号广告营销的劣势-8

3.4“才华有限青年”公众号广告营销的机遇与挑战-9

第四章 微信公众号广告营销的发展建议-11

4.1提高服务质量，及时反馈信息-11

4.2增强安全意识，提供安全保障-11

4.3借助外部平台，扩大影响力-11

4.4响应国家号召，遵循管理规定-12

结束语-13

致  谢-14

参考文献-15

附录-16