短视频社交APP推广策略分析--以“抖音APP ”为例.docx

摘要:科技的发展与互联网环境的对外开放为短视频社交APP的产生提供了必要的条件。本文在对APP、短视频、移动短视频社交和UGC模式等概念进行梳理的基础之上，以抖音APP为例，介绍了抖音通过冷启动阶段的明星效应慢慢出现在人们的视野之中，明确的产品定位、适应4BM法则、注重UGC模式等是抖音的推广优势。然后运用“使用与满足”理论与马斯洛需求层次理论分析用户使用抖音APP的动机与需求，再从抖音APP推广策略的不足中总结出对国内未来短视频社交APP推广的建议，为今后短视频社交APP的快速成长提供好了良好的策略方法。

关键词：短视频社交APP；推广策略；需求分析；抖音APP

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究方法-2

1.3.1文献综述法-2

1.3.2问卷调查法-2

1.4研究内容-2

第二章  相关概念及理论基础-4

2.1相关概念-4

2.1.1 APP-4

2.1.2短视频社交APP-4

2.1.3 UGC模式-5

2.2理论基础-5

2.2.1“使用与满足”理论-5

2.2.2马斯洛需求层次理论-5

第三章  抖音APP的推广现状-7

3.1关于抖音APP-7

3.1.1抖音APP的简介-7

3.1.2抖音APP的特点-7

3.1.3抖音APP的功能-7

3.2问卷调查-8

3.2.1问卷设计与发放-8

3.2.2问卷基本情况分析-8

3.3抖音APP的推广优势-9

3.3.1明确的产品定位-9

3.3.2碎片化传播方式-9

3.3.3多样化渠道投放-10

3.3.4适应4BM法则-10

3.4抖音APP的推广劣势-12

3.4.1短视频UGC模式较单一-12

3.4.2优质短视频制作门槛高-12

3.4.3短视频内容监管尚不足-13

3.5抖音APP的推广机遇-13

3.6抖音APP的推广挑战-13

第四章  抖音APP未来推广的建议-14

4.1寻找动机，满足需求-14

4.2细化教程，降低门槛-14

4.3强化UGC，转型升级-14

4.4内容监管，加强把关-15

4.5平台合作，利益共赢-15

结束语-17

致  谢-18

参考文献-19

附录-20