共享单车的营销策略探究--以OFO小黄车为例.doc

摘要:共享的理念走进人们视野，共享单车成为了共享经济的新势力，共享单车通过“互联网+”实现了自行车的共享和智能管理，重点解决用户出行的最后一公里的问题。但是，目前共享单车在我国发展时间较短，不少方面相对不成熟，诸如安全保障，科技创新等方面。为此，对于共享单车的研究就十分有必要。本文通过研究共享单车单车的营销策略，并以OFO小黄车为例，通过问卷调查，研读相关的文献，以及大学生活中学习的广告专业知识并结合生活实际。对于OFO小黄车共享单车的营销策略以及经营模式进行合理的分析，分析其优势和劣势，并提出相关的意见与建议，进而为促进共享单车市场的健康快速发展和其他行业带来经验及启示献出一份绵薄之力。

关键词：共享单车；营销策略；4P营销理论

目录

摘要

ABSTRACT

第一章 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究方法-1

第二章 相关概念及理论基础-3

2.1相关概念-3

2.1.1营销策略-3

2.1.2 公益营销-3

2.1.3 事件营销-3

2.2 理论基础：4P营销策略组合-4

第三章 共享单车的优势与劣势-5

3.3 共享单车的优势-5

3.3.1缓解城市交通压力-5

3.3.2秉承绿色环保理念-5

3.3.3提升全民健康水平-6

3.4共享单车的劣势-6

3.4.1增加城市管理负担-6

3.4.2用户驾驶安全隐患-6

3.4.3车辆破坏严重-7

第四章 浅析OFO小黄车的营销特色-8

4.1 OFO小黄车相关综述-8

4.1.1OFO小黄车简介-8

4.1.2OFO小黄车发展现状-8

4.2关于OFO营销策略效果的调查-9

4.2.1问卷设计和发放-9

4.2.2问卷基本情况及分析-10

4.3基于4P营销理论分析OFO小黄车营销策略-11

4.3.1产品：创新的产品开发-11

4.3.2价格：合理的定价策略-11

4.3.3渠道：简便的互联网营销渠道-12

4.3.4促销：引人注目的促销活动-12

第五章 OFO小黄车营销策略启示-14

5.1 符合社会发展理念要求-14

5.2填补市场需求空缺-14

5.3借助广告营销手段推广-15

5.4 深化创新与创业理念-15

第六章 共享单车的未来与展望-16

6.1 加大安全保险 采取实名骑行制度-16

6.2 重视中老年用户-16

6.3 牢记社会责任感-17

结束语-18

致  谢-19

附录：问卷调查表-21