南京旅游文创纪念品设计与市场推广策略研究.doc

摘要:文化底蕴丰厚的六朝古都——南京，以其悠久的历史背景，丰厚的文化积淀，吸引外地游客纷纷驻足流连，这在大力发展了南京旅游产业的同时，也引发人们新的思考，如果对南京城市文化资源进行合理挖掘和利用，以旅游文创纪念品为载体进行传承与创新，将使得城市独到的风韵得以流传，这在发展了南京文化旅游产业的同时，也能够将诗意的情怀传递给在此地驻足的人。

本文基于南京旅游文创纪念品的现状，通过笔者实地走访南京几家具有代表性的文创旅游纪念品售卖的商店，诸如荔枝文创、先锋书店、南博文创、南京设计廊、秦淮礼物等，辅以文献研究法、访谈法、观察法等研究方法，对南京旅游文创纪念品的现状以及存在的诸如内涵缺乏、特色平淡、层次单调等问题进行深入的了解与思考，对其设计与市场推广策略进行分析、研究，探索如何使南京传统文化与城市符号融合于旅游文创纪念品中，使诗意情怀成就旅游文创纪念品设计的灵魂，并将基于研究的结果，提出合理的建议。

关键词：旅游产业；文化创意；文创纪念品；市场推广

目录

摘要

ABSTRACT

第一章 绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究方法-1

1.4研究目的-1

第二章  南京旅游文创纪念品概述-3

2.1旅游文创纪念品的定义-3

2.2旅游文创纪念品的文化属性与文化传递-3

2.2.1旅游文创纪念品的文化属性-3

2.2.2旅游文创纪念品的文化传递-3

2.3南京旅游文创纪念品发展现状-3

2.3.1旅游文创纪念品类别丰富-4

2.3.2市场推广条件有利-4

第三章  南京旅游文创纪念品存在问题及成因分析-5

3.1南京旅游文创纪念品存在的问题-5

3.1.1内涵缺乏，粗制滥造-5

3.1.2特色平淡、风格单一-5

3.1.3层次单调，两极分化-5

3.1.4曲高和寡，知音难觅-6

3.2南京旅游文创纪念品问题成因分析-6

3.2.1文化挖掘不够深入-6

3.2.2传统工艺没有更好的融入文创纪念品的设计中-6

3.2.3忽视消费者的情感需求-7

3.2.4文创品牌业务分散-7

3.2.5市场营销观念不够深入-7

第四章 南京旅游文创纪念品设计与市场推广策略-8

4.1对著名景点景观、人物、事件的再现-8

4.2融入对民俗文化、诗歌元素的创新性挖掘-8

4.3传统工艺与城市符号的有机结合-9

4.4满足消费者的购买动机与情感需求-9

4.5打造特色化文创产品，突出品牌影响力-9

4.6细节打造精品-10

4.7商店提供优质的体验与服务-10

结束语-11

致  谢-12

参考文献-13