新兴旅游目的地自媒体短视频创作与营销初探--以“抖音”APP为例.docx

摘要：随着互联网的深入发展，自媒体继传统媒体和新媒体后成为当下最受欢迎的新闻传播方式之一，也对新兴旅游目的地的营销产生影响。本文将参考现有文献来分析自媒体的特征及发展趋势，讨论自媒体带来的影响及新兴旅游目的地的对策。

笔者还将以短视频自媒体平台“抖音”上的旅游主题头部视频为样本，以获赞量为主要排序依据，从视频内容、发布者身份及其粉丝数量、背景音乐使用人数、拍摄剪辑、视频配文五个角度，分析影响视频受欢迎程度的因素，为新兴旅游目的地短视频营销提出具体建议。

关键词:自媒体；新兴旅游目的地；景区营销；短视频

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.1.1自媒体的兴起-1

1.1.2自媒体的发展对新兴旅游目的地的影响-1

1.1.3新兴旅游目的地发展现状-1

1.2研究意义-2

1.3研究思路和内容-2

1.4研究方法-2

1.4.1文献综述法-2

1.4.2个案分析法-3

第二章  国内外研究现状及关于自媒体特征-4

2.1国内外研究现状-4

2.1.1国外研究现状-4

2.1.2国内研究现状-4

2.2自媒体的定义-5

2.3自媒体产生巨大影响的机制-5

2.4自媒体的特点-5

2.4.1门槛低，操作简单-5

2.4.2信息传播速度快-6

2.4.3传播范围广，且传播内容有指向性-6

2.4.5主观色彩强烈-6

2.4.6自媒体市场混乱-6

2.5自媒体的发展趋势-6

2.5.1平民化、普泛化-6

2.5.2私人化、自主化-7

2.5.3互动性增强-7

2.5.4集团化运营-7

2.5.5监管加强-7

第三章 自媒体对新兴旅游目的地营销带来的影响-8

3.1新兴旅游目的地的定义-8

3.2自媒体为新兴旅游目的地营销带来的影响-8

3.2.1改变信息传播方式，增强互动-8

3.2.2降低旅游营销成本-8

3.2.3微内容营销受到重视-9

3.2.4结合大数据、云计算，精准营销-9

3.2.5拓展景区市场调研平台-9

3.2.6对传统景区营销带来挑战-10

3.2.7自媒体时代企业危机公关研究-10

第四章  数据分析、总结-11

4.1获赞量大于100万的视频（5条）-11

4.1.1 数据整理-11

4.1.2总结-13

4.2获赞量小于100万且大于50万的视频（14条）-14

4.2.1数据整理-14

4.2.2总结-16

4.3获赞量小于50万且大于10万的视频（31条）-17

4.3.1数据整理-17

4.3.2总结-17

4.4数据分析-18

4.4.1发布者身份-18

4.4.2视频内容-18

4.4.3拍摄剪辑-19

4.4.4背景音乐-19

4.4.5视频配文-19

第五章  新兴旅游目的地自媒体短视频创作与营销建议-21

5.1新兴旅游目的地自媒体短视频创作建议-21

5.1.1拍摄内容-21

5.1.2拍摄剪辑-21

5.1.3背景音乐-22

5.1.4视频配文-22

5.2新兴旅游目的地自媒体短视频营销建议-22

5.2.1多方合作-22

5.2.2整合营销、优惠营销-24

5.2.3培养粉丝-24

结束语-25

致谢-26

参考文献-27