影视旅游产品策略研究--以横店影视城为例.doc

摘要：影视旅游是一种影视创作与特色旅游结合的旅游产品，也是一种主题鲜明的旅游模式。在现代经济高速发展的时期，各大影视城开始转变思路，探寻开发影视城旅游产品。这一举措不仅是应和了大众化市场消费方式，满足了市场需求，也是各大影城保持自身优势，提高竞争力的重要举措。横店影视城是我国目前存在的仅有的影视产业实验区，发展到今天已经在其中产生了五千多部影视作品，成功吸引了超过一亿人次游客游览，好评多达两千多条；但自从2017年该景区的游览人次达到最高峰之后，2018年有所下滑。本文主要分析总结国内外影视旅游产品相关概况；然后，以横店影视城为例，从分析概括其产品策略中市场发展潜力和其旅游产品分类，同时总结其存在产品单一与重复建设、投资巨大与经营不当和环境破坏三大主要问题；最后针对不足，针对主题定位、市场定位、开发对策和营销与品牌化四个方面提出横店影视城旅游产品策略建议，发展和挖掘其特别之处。

关键词： 影视旅游；产品策略；横店影视

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1 研究背景与意义-1

1.2 国内外研究现状-2

1.3 主要研究内容-4

第二章  影视旅游产品相关概况-4

2.1 影视城旅游产品开发原则-4

2.2 影视城旅游产品开发模式-5

2.2.1 资源向旅游产品转化-6

2.2.2 市场向旅游产品转化-7

2.3 影视城旅游产品开发要素-7

第三章  横店影视城的产品策略与存在的问题-8

3.1 横店影视城相关概况-8

3.2 市场分析-9

3.3 产品分析-11

3.4 目前存在的问题-12

3.4.1 产品单一与重复建设-13

3.4.2 投资巨大与经营不当-13

3.4.3 环境的破坏-14

第四章  横店影视城旅游产品策略建议-15

4.1 主题定位-15

4.2 市场定位-15

4.3 开发对策-16

4.4 营销与品牌化-17

第五章  结论-19

致谢-20

参考文献-23