论中国文艺电影在商业电影市场中的营销策略-以《百鸟朝凤》为例.docx

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  • 更新时间:2017-12-21
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摘要

 

现今的社会生活在快速发展着,电影市场也在发生着巨大的变化。商业电影占据着龙头地位,导致了电影文化泡沫现象的出现。越来越多的“文化快餐”出现在影院中,一部商业电影投资过亿,但拍摄出的东西却不知其所云。因为这类商业电影往往有着精美的画面,逼真的特效,更有当红明星的加入,所以观众很乐意为这些商业电影贡献票房。文艺电影就是在这种大环境下夹缝求生,虽然文艺电影富有内涵,令人深思,但缺乏资金的支持和高人气明星的参演,所以能够获得内容与票房双成功的文艺电影少之又少。

本文主要根据当今电影市场的发展形势,分析现代文艺电影在营销中出现的问题。借鉴2016年上映的文艺电影《百鸟朝凤》的营销模式,总结出当代文艺电影在电影市场中的营销策略。文艺电影也要与时俱进,需要多种多样的营销理念和营销策略。

 

关键词:电影市场;文艺电影;营销策略

 

目录

摘要

Abstract

前言-1

(一)文艺电影和商业电影的概念-1

(二)目前中国文艺电影市场的现状-1

一、 电影《百鸟朝凤》的概况和营销策略-1

(一)前期宣传-2

(二)后期宣传-2

二、 中国当代文艺电影在营销时所遇问题-3

(一)缺乏资金支持-3

(二)对电影宣传不到位-3

(三)没有高人气明星加入-4

三、 文艺电影的宣传营销策略-5

(一)传播者通过口碑营销加强宣传力度-5

(二)传播内容更贴近受众-6

(三)选择合适的媒介切入点-7

 (四)主动引导受传者-8

(五)及时根据传播效果进行调整-9

结论-10

参考文献-11

致谢-12


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