网络综艺节目《火星情报局》营销策略探析.docx

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  • 更新时间:2017-12-21
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  • 课题出处:(儿童文学)提供原创资料
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摘要

 

随着我国互联网的发展,新媒体也得到了快速的发展。新媒体以区别于传统媒体的内容制作和播放形式,深受广大用户的欢迎,再加上独特的营销策略,更是推动新媒体影响越来越大。网络综艺节目一开播便引起了网民的极大关注。2016年优酷网开设了一档名为《火星情报局》的综艺节目。这是一档集合了明星、音乐、表演、娱乐以及脱口秀等多种形式为一体的综艺节目,采用了第三方平台营销、广告植入营销以及社交网络宣传等多项营销策略,一经推出就取得了极大的成功,收视率一直居高不下。本文就《火星情报局》的网络营销策略进行分析,探讨其火爆的原因,分析其存在的问题和不足,并为节目提出了有针对性的建议,以此来为网络综艺节目的发展提供参考。

 

关键词:网络综艺节目;营销策略;市场现状;未来发展

 

目录

摘要

Abstract

前言-1

一、 理论综述-2

(一) 网络营销的产生-2

(二) 网络营销的理论-2

(三) 网络营销的特点-3

(四) 网络综艺发展概况-4

二、《火星情报局》节目概况-5

三、《火星情报局》营销策略-5

(一)网络平台营销策略-5

(二)广告内容营销策略-6

(三)受众分析营销策略-6

(四)受众互动和沟通营销策略-6

(五)整合营销策略-7

(六)营销成功的原因-7

四、 对网络综艺节目未来发展的建议-8

(一)提高网络综艺的内容质量-8

(二)完善网络综艺的制作机制-9

(三)完善网络综艺的营销手段-9

(四)完善网络综艺的合作方案-10

结论-10

参考文献-11

致谢-12


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