微博与微信传播模式比较研究-基于“5W”模式的研究.docx

摘要：为响应web2.0时代的号召与呼唤，微博诞生于21世纪初的互联网时期，而微信作为后起之秀，以丝毫不逊于微博的用户使用数量与之并肩而立。同作为社交媒体，它们的出现为广大网民对时事的传播与交流提供了最佳平台，对打破传统媒体信息传播模式具有划时代的意义。

本文以拉斯韦尔的“5W”模式的Who(谁)→Says what(说什么)→In which channel(通过什么渠道)→To whom(对谁)→With what effects(取得什么效果)五个方面对微博、微信传播模式进行对比研究：在传播者上，微博以单向关注传播为主，传播者与受众二者之间的关系“弱”；微博以熟人传播为主，传播者与受众二者之间的关系“强”。在传播内容上，微博属于大众传播，重信息，信息多元化；微信属于人际传播，重关系，信息相对集中。在传播途径上，微博实现的是一对一(one to one)、一对多(one to N)以及多对多(N to N)三种方式的传播交流；微信实现的是一对一（one to one）、一对多(one to N)两种方式的传播交流。

关键词：微博；微信；“5W”模式

目次

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）选题背景及依据-1

1. 微博与微信的出现与发展-1

2. 微博与微信发展迅速的主要原因-1

（二）研究意义与目的-2

（三）国内外研究综述与评价-2

（四）研究方法与主要内容-2

（五）研究思路与框架-3

（六）“5W”模式理念的厘定-3

二、Who：“两微”的传播主体-3

（一）微博与微信的传播主体：人人皆传者-3

（二）微博传播主体的特点-4

（三）微信传播主体的特点-5

三、What：“两微”的传播内容-9

（一）微博的传播内容与特点-9

（二）微信的传播内容与特点-9

四、Which：“两微”的传播媒介与渠道-10

（一）微博的传播途径-10

（二）微信的传播途径-11

五、Whom：“两微”的受众-11

六、How：“两微”的传播效果-12

七、 结论与思考-12

参考文献-13

致谢-14