“罗辑思维”的运营策略研究.doc

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  • 更新时间:2018-01-09
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内容摘要  在自媒体类型微信公众号发展迅速、内容付费成为趋势的背景下,“罗辑思维”微信公众号粉丝已经突破1000万,到2017年3月8日“罗辑思维”团队旗下“得到”APP已有558万注册用户,日均活跃用户超过45万,专栏累计销售1440118份。“罗辑思维”被称为内容创业的风向标。本文通过文献分析法、内容分析法,从内容定位、内容的生产、内容的组织和包装、内容的流通、内容运营效果五个方面来研究“罗辑思维”微信公众号的内容运营策略。通过研究可以为以微信公众号内容聚集粉丝,又依靠内容进行粉丝变现的公众号提供参考,为内容付费的商业模式寻找更多可能。通过研究发现“罗辑思维”微信公众号内容的运营策略有以下四点:

第一,定位准确;第二,遵循优质内容的生产方式;第三,围绕产品做内容,体现商业诉求同时也应注重用户体验;第四,充分利用平台优势,同时借助社群力量。

关键词:“罗辑思维”微信公众号 语音 推文 内容运营

 

目次

摘要

Abstract

一、绪论-1

(一) 研究背景-1

(二)研究目的与意义-1

(三)“罗辑思维”研究综述-2

(四)研究方法-2

(五)创新点-2

(六)内容运营概念界定-3

二、“罗辑思维”公众号内容简介-3

三、“罗辑思维”公众号内容定位-4

(一)运营主体个人定位明确-4

(二)发布专业内容然后售卖产品-4

四、“罗辑思维”公众号内容生产遵循的原则-8

(一)主题明确-8

(二)语音逻辑清晰-8

(三)语音表达人性化-9

五、“罗辑思维”公众号内容的组织和包装-9

(一)商业属性较强-9

(二) 注重用户体验-10

(三)围绕产品做内容-10

六、“罗辑思维”公众号内容的流通-10

(一)给会员需求提供渠道-10

(二)多渠道传播-11

七、“罗辑思维”公众号内容运营效果-11

(一)用户增长-12

(二)盈利-12

八、“罗辑思维”公众号给自媒体公众号内容运营带来的启示-12

(一)自媒体公众号运营主体应注重自身形象的塑造-13

(二)结合运营目的对内容进行精准定位-13

(三)遵循优质内容生产原则-13

附录(见附件)-14

参考文献-14

致谢-15


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