从“褚橙”看新媒体时代的品牌推广.docx

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  • 更新时间:2018-02-28
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  • 课题出处:(小妖)提供原创资料
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内容摘要:品牌是企业、产品在消费者心中的一种价值认同。企业通过品牌推广的方法,唤醒的是顾客内心的一种深层体验,可以瞬间拉近产品与顾客的心理距离。新媒体时代,品牌推广的手段在不断的丰富,品牌推广的能力在不断增强。然而我国当下农产品领域,知名品牌稀少,品牌号召力较低,一方面在于产品未能实现标准化,一方面在于品牌推广的手段比较落后。

2013年“褚橙”的出现,实现了我国农产品品牌领域的突破,开启了生鲜电商的元年。它使用的互联网营销手段,利用议题设置,名人效应,故事营销的方法,获得了品牌的火爆。本文以时间脉络梳理了“褚橙”的火爆历程,并在议题设置这部分内容上重点展开,同时提出了新媒体时代品牌营销的重点自传播和IP价值,以供企业在未来品牌推广中借鉴。

 

关键词:褚橙  新媒体  品牌

 

目录

摘要

Abstract

前言-3

第一章,详析“褚橙”案例-4

第1节:选择有品牌价值的产品-4

第2节:选好品牌营销切入点-4

第3节:规划品牌推广步骤-5

第二章,“褚橙”宣传中的议题设置-7

第1节:第一阶段议题——告知性议题-7

第2节:第二阶段议题——故事性议题-7

第3节:第三阶段议题——分享性议题-8

第三章,互联网时代品牌推广的重点-10

第1节:重视品牌自传播-10

第2节:开发IP价值-12

结语-15

参考文献-16

致谢-17


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