网络短视频的传播策略与发展趋势--“梨视频”为例.docx

摘要：随着移动社交时代的到来，传统的时长较长的常规视频已不能适应受众当下碎片和快速的内容需求，网络短视频在这种语境中应运而生。自2013年，时长在一到四分钟的网络短视频正式粉墨登场，“梨视频”、“美拍”、“一条”、“二更”、“快手”、“papi酱”等各类型网络短视频团队也如雨后春笋层出不穷。尤其是2016年由原澎湃新闻CEO邱兵主导，带有专业媒体背景的“梨视频”，进入市场之后发展良好，在资讯类短视频当中堪称领头羊。它们凭借鲜明的主题，生动的内容、高效地传播、精准地触达等特质迅速抢占市场，成为当下新的创业风口。但面对波谲云诡的市场风潮，短视频的爆炸式增长能否保持稳定且强有力的持续成为一个值得探讨的话题。本文将以“梨视频”为研究代表，分析网络短视频的传播策略以及其未来的发展趋势。

关键词：网络短视频；“梨视频”；传播策略；发展趋势

目录

摘要

Abstract

第一章  绪论-1

1.1研究缘起-1

1.2文献综述-1

1.3研究内容、难点及方法-1

1.3.1研究内容-1

1.3.2研究难点-2

1.3.3研究方法-2

第二章  网络短视频概述-3

2.1网络短视频的概念-3

2.2网络短视频的特点-3

2.3网络短视频的国内现状-3

第三章  “梨视频”的行业突围与自困-5

3.1作为行业爆款的“梨视频”-5

3.2“梨视频”的差异化优势-5

3.2.1填补资讯类内容缺口-5

3.2.2创建完善的拍客体系-6

3.2.3PGC+UGC的内容生成方式-6

3.3“梨视频”的系统漏洞-6

3.3.1资质“双无”的尴尬-6

3.3.2粉丝转化率低的困境-7

3.3.3难以提升内容价值的焦虑-7

第四章  以“梨视频”为鉴的网络短视频传播策略-9

4.1精准定位传播主体-9

4.1.1.以90后原生网民为主的用户定位-9

4.1.2以聚焦和差异为特质的内容定位-9

4.2精细化的视频操作-9

4.3有效培育粘性用户-10

4.4自创型与分享型传播平台-10

4.5对数据与算法的技术依赖-10

第五章  网络短视频的现实瓶颈与未来趋势-12

5.1网络短视频的现实瓶颈-12

5.1.1外部环境的制约-12

5.1.2同行业竞争激烈-12

5.1.3商业变现困难-12

5.2网络短视频的应对措施与发展趋势-13

5.2.1内容为王-13

5.2.2尝试多元变现-13

结束语-14

致谢-15

参考文献-16