网红的盈利模式分析--以“papi酱”为例.docx

摘要:随着新媒体以及互联网技术的发展，网红现象在近年崛起，有一大批缺少资本推动的草根通过自我创作，在网络平台走红。2015年10月，一个网名“papi酱”的姑娘开始在微博、微信、秒拍等平台发布一系列原创搞笑短视频，并在2016年初获得1200万投资，估值1.2个亿，截止2016年底，微博关注超过2000万，这个自称集美貌与才华于一身的女子被称为“2016中国第一网红”。伴随着网红现象的崛起，一种新的经济理念和商业模式---网红经济应运而生。本文通过对2016第一网红“papi酱”以及网红经济的分析，作出对新一代网红盈利方式的研究。

关键词：网红；Papi酱；网红经济；盈利模式

目录

摘要

ABSTRACT

绪论1

第一章  网红的兴起2

1.1什么是网红2

1.2网红是怎么“红”起来的2

1.2.1“papi酱”的走红2

1.2.2网络红人的“走红之道”3

1.3网红为什么可以“红”4

第二章  网红经济市场分析6

2.1网红经济的规模6

2.2网红产业链的形成 7

2.3网红带来的商业变化8

第三章  网红盈利模式分析  10

3.1广告方式变现10

3.2电商渠道变现11

3.3直播打赏变现11

3.4电竞代言/签约11

3.5影视演艺11

第四章  网红应该如何选择盈利模式  12

结语 14

致谢15

参考文献16