微博达人的自我呈现与影响力分析-以新浪微博为例.docx

摘要:新浪微博自2011年推出微博达人以来，经过5年的发展，达人体制发展迅速。本文着重研究微博达人的自我呈现以及影响力，通过设置微博页面指标、自我设定指标、内容分享指标、辅助指标来分析自我呈现，从中得出微博达人通过各种直观以及非直观形式进行自我呈现，微博达人们通常具有强烈的表现欲望以及重视个人形象的展现的特点，这也显示了微博作为社交媒体属性的功能。通过粉丝数和关注数，转发数、评论数研究微博达人是否产生了作为草根明星的影响力，研究显示：微博达人普遍具有娱乐化倾向严重，过分迎合粉丝，追求商业化利益等特点。针对微博达人存在的一些问题，作者也提出了相应的解决对策，以期提高微博达人注意平衡娱乐与公众事件，提高自身素质，真正发挥出作为公众人物的影响力。

关键词：

       微博达人；草根明星；自我呈现；微博营销

目录

摘要

ABSTRACT

一、引言-3

二、核心概念设计-3

（一）相关概念设计-3

（二）微博用户类型分类-4

三、微博达人具体自我呈现分析-5

（一）微博达人的具体定义-5

（二）微博达人的类型分类-5

（三）微博达人的自我呈现具体分析-5

1、微博页面设置-5

2、自我设定-6

3、内容分享-6

4、辅助指标-6

5、用户名-7

6、头像-8

四、影响力分析-9

（一）关注数和粉丝数-9

（二）转发数、评价数、点赞数-9

（三） 微博达人影响力特点分析-10

 1、 个体影响力较小，促使达人抱团-10

2、私人性和公众性并重-10

3、追求达人身份，降低信息质量-11

（四）对新浪微博的建议-11

1、发扬正面性，塑造积极向上微博达人形象-11

2、重塑“达人”观念，发挥草根明星影响力-12

3、重塑微博营销新秩序-12

五、结语-13

致谢-13

参考文献-14