政务微博传播策略研究-“江宁公安在线”“上海发布”政务微博为例.doc

摘要：政务微博作为微博问政的平台和重要渠道，在政务信息公开、收集民意、了解民生等方面起到了积极的作用。从2011年起，政务微博已经得到了很大的发展，随着这几年政务微博的不断扩展和悉心运营，政务微博的传播机制日趋成熟。本文通过对“江宁公安在线”、“上海发布”两大政务微博，从内容策略、报道策略、政府形象建设策略三个层次分析研究，提出关于政务微博传播策略的看法，希望政务微博能够更好地发挥其职能，建构优秀的政府形象。

关键词：政务微博；内容策略；报道策略；政府形象建构策略；传播研究

目录

摘要

Abstract

1  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究现状-1

1.2.1有关政务微博发展的研究。-1

1.2.2有关政务微博意义和价值方面的研究。-1

1.2.3有关政务微博传播效果等的研究。-2

1.2.4有关政务微博影响力的研究。-2

1.3研究方法及内容-2

1.3.1研究方法-2

1.3.2研究内容-2

2  政务微博概述-3

2.1  政务微博的概念与传播特征-3

2.1.1政务微博的概念-3

2.1.2政务微博的传播特征-4

2.2  政务微博兴起的原因-5

2.3  政务微博的发展现状-5

3  政务微博的内容策略研究-6

3.1  政务微博的信源选择-6

3.1.1原创微博-6

3.1.2转发他微博-7

3.2  政务微博的内容选择-8

3.3  政务微博的发布方式选择-9

4  政务微博的报道策略研究-10

4.1  实时信息报道者-10

4.1.1公文类信息报道策略-10

4.1.2新闻事件类信息报道策略-11

4.1.3报道方式多样化-12

4.2  传播方向引导者-13

4.2.1引导社会评论，树立正确社会观-13

4.2.2突发事件报道，维护政府形象-15

4.2.3加强互动，转变话语方式-16

4.3践行政府责任，为民服务-16

5  政务微博的政府形象建构策略研究-17

5.1政务微博对政府形象建构的影响-18

5.1.1扩大传播范围，延伸了政府形象的传播-18

5.1.2突破传统媒介限制，拓宽信息获取渠道-18

5.1.3高效的信息传播，有利于政府形象的塑造与修正-18

5.2政务微博形象与政府形象相呼应-19

6  总结-19

参考文献-22