户外广告与移动媒体的融合应用研究.docx

摘要：户外广告是传统的广告媒介渠道，多年来广告商致力于挖掘这一媒介载体在广告表现力上的更强效应。移动媒体在近几年普及性上的迅猛发展使市场对其作为广告媒介的潜力充满期待，实践领域的先行实践也发展很快。本文认为户外广告与移动媒体的融合已经有较好的现实基础，对两者的融合而激发更好的广告效果做了一些探讨，希望业界和广告主都能对广告新模式进行更深的思考。

关键词：传统媒体；新媒体；户外广告；移动媒体；融合应用

目录

摘要

Abstract

1  引  言-1

2  国外互动性户外广告的探讨-1

2.1  互动性户外广告的两大表现形式-1

2.1.1  感知体验式互动-2

2.1.2  情景式互动-4

2.2  影响互动性户外广告的主要因素-5

3  国内互动性户外广告与移动媒体的融合应用-7

3.1  如何定义移动媒体-7

3.2  移动媒体具有实现互动性参与的现实基础-8

3.3  国内户外广告与移动媒体如何实现融合应用-9

4  关于户外广告与移动媒体融合应用中的问题和思考-11

5  结语-12

参考文献-13