共享单车行业营销策略分析--以OFO单车为例.docx

摘要：共享单车作为共享经济的一种新兴业态，其发展具有重要价值，但是随其发展也出现一系列问题，营销模式单一、盈利较难是目前该行业亟待解决的问题。本文以OFO单车为例，运用4P营销理论，对OFO单车的营销策略做出分析，然后运用SWOT分析法分析了OFO单车营销策略方面存在的问题。分析认为OFO单车要进一步调整市场定位，要从产品策略、定价策略、渠 道策略、促销策略四个方面进行系统思考和改进，进一步完善OFO单车的市场营销策略。

关键词：共享单车  OFO单车  营销策略  4P理论  SWOT分析法

目录

摘要

Abstract

一  引 言-1

（一）研究背景-1

（二）研究意义-1

二  文献综述-1

（一）营销策略研究综述-1

（二）国内学者对共享单车行业研究-2

三、我国共享单车行业现状分析-2

(一) 共享单车行业分析-2

（二）行业发展存在的问题-3

（三）PEST分析-4

四 、OFO单车营销策略分析-5

（一）产品-5

（二）定价-5

（三）渠道-6

（四）促销-6

（五）OFO单车营销策略SWOT分析-6

五、OFO营销策略创新建议-8

（一）产品-9

（二）价格-9

（三）渠道-10

（四）促销-10

参考文献-12