新常态下中国白酒品牌年轻化策略探析--以江小白为例.docx

摘要:2012年中国白酒行业遭到冲击，增长逐渐放缓，同时开始进行行业内部结构优化调整，白酒行业由此进入了一个新的正常发展状态。与此同时，中国社交媒体刚刚兴起，针对年轻群体的小瓶白酒处于市场空白地位，一款定位年轻群体的青春小酒江小白应运而生，一度走红成为一款现象级产品，各大酒企也纷纷开始品牌年轻化探索，以抓住年轻消费市场。江小白作为白酒品牌年轻化的成功典范，具有很强的代表性，本文选择典型案例，就中国白酒品牌年轻化的概念、存在问题来探析其可行策略，以期给白酒行业健康持续发展提供一定的借鉴参考作用。

【关键词】新常态  白酒品牌年轻化  江小白

目录

摘要

Abstract

前言-3

一、文献综述及概念界定-3

二、中国白酒品牌年轻化存在的问题-5

（一）年轻群体对现有白酒品牌存在刻板印象-5

（二）守旧的包装设计难以吸引年轻群体-5

（三）酒企传统营销传播方式与年轻群体脱节-6

（四）白酒的销售渠道和消费场景比较有限-6

三、江小白的成功对传统白酒行业的启示-6

（一）江小白的做法-7

1.品牌定位与众不同-7

2.品牌形象和包装设计-7

3.O2O的社会化营销-7

4.线上线下结合，不断扩大消费场景-8

（二）江小白带来的启示-8

1.-深入研究年轻消费群体，进行独特定位-8

2.-跨界借鉴，塑造年轻化品牌形象-8

3.营销活动需要与年轻群体双向互动-9

4.不断扩大具体化的消费场景-9

四、中国白酒品牌年轻化策略-9

（一）研究设计年轻化白酒本身-9

（二）塑造新白酒品牌形象，丰富白酒文化内涵-11

（三）改进包装设计，提升白酒颜值-11

（四）使用多元化营销传播方式-12

（五）拓宽销售渠道和饮用场景-13

结束语-14

[参考文献]-15