浅谈中国公益广告的社会主义文化内涵--以央视近期电视公益广告为例.doc

摘要:公益广告有别于其他广告形式，因其特有的非盈利性的特点，所以比其他广告形式都要较晚出现。公益广告作为社会文化的载体，主要目的是向公众传递正确的社会观念以构建和谐社会。既可以指出社会上存在的不正之风，又可以弘扬真确的价值观。

    公益广告的诞生和发展都远晚于商业广告，主要原因有：一、公益广告的受众范围比较小。二、公益广告的的非盈利性的特点。三、公益广告的发展与社会进步、经济发展是相关的。因为公益广告作用于人们的精神世界，主要是为了提高人的内在思想和素质。

[关键词]公益广告；社会主义核心价值观；文化；电视广告

目录

摘要

Abstract

一、相关文献综述-3

（一）公益广告的概念及其研究-3

（二）公益广告功能的研究-3

二、绪论-4

（一）研究的背景及意义-4

（二）研究思路-4

（三）研究方法-5

三、公益广告概述-5

（一）公益广告的特点-5

（一）中国公益广告的发展-5

四、社会主义文化内涵的概述-6

（一）社会主义的概念-6

（一）社会主义的发展-6

五、公益广告的文化内涵-7

（一）公益广告中的文化元素-7

（二）公益广告的文化价值-16

六、结论及建议-17

（一）结论-17

（二）问题及建议-18

（三）结语-20

【参考文献】-20