XX大众化餐饮企业宣传片传播效果研究.doc

摘要：随着影视技术的迅猛发展，企业宣传片在许多国家和地区得到了广泛的应用，积极推动着各行各业的发展。企业宣传片是企业品牌塑造的优选途径，它在企业发展中起到了至关重要的作用。而杭州餐饮业近年来发展迅速，而餐饮企业在市场上往往选择企业形象宣传片来扩大自己的品牌。本文将结合笔者一线创作经验，通过文献研究法和实地调研法，阐述杭州餐饮企业宣传片的现状，提出一些发展建议，为企业提供一些参考。

关键词：宣传片；创作；品牌塑造；餐饮企业

目录

摘要

Abstract

1 引  言-1

1.1研究背景及选题意义-1

1.2研究现状-1

1.3研究方法-2

1.3.1文献查阅-2

1.3.2案例分析-2

1.3.3归纳总结-2

2  企业宣传片综述-2

2.1  企业宣传片概念-2

2.2.企业宣传片的发展-3

2.2.1文字报道的视频化-3

2.2.2画面表现力的加强-3

2.2.3企业文化的融入-3

2.2.4微电影的出现-4

2.3企业宣传片在品牌塑造过程中的作用-4

2.3.1提高企业知名度，促进产品销售-4

2.3.2培养员工荣誉感，增强团队凝聚力-4

2.3.3展示企业精神，传播精神文明-5

2.3.4树立企业形象，促进品牌塑造-5

2.4企业宣传片制作流程-5

3  杭州餐饮企业宣传片-7

3.1杭州餐饮企业宣传片类型分析-7

3.1.1采访型宣传片-7

3.1.2解说词型宣传片-8

3.1.3 MV型宣传片-9

3.1.4剧情型宣传片-10

3.2存在的问题-11

3.2.1内容枯燥无趣-11

3.2.2信息过于冗长-11

3.2.3宣传片格式雷同，不尊重版权-12

3.3宣传片发展趋势和建议-12

3.3.1摄影器材更新，画质提高-12

3.3.2宣传片注重创意的表现-12

3.3.3投放渠道多样化-13

4 杭州餐饮企业宣传片传播效果-13

6  结语-14

参考文献-15