传播渠道对电商企业的影响--以淘宝直通车、聚划算为例.doc

摘要：随着互联网的快速发展，电子购物方式已经成为我们生活中不可或缺的一部分。而电子购物的传播方式对电商来说也是不可或缺的一部分，淘宝直通车、聚划算就是传播渠道的重要组成部分，它们决定着产品被多少人所知道,从而导致多少人购买。淘宝直通车简单的讲就是淘宝为了顾客，利用关键词，知道顾客需要什么，及时推送准确地推送给他，淘宝聚划算是阿里巴巴集团旗下的团购网站，大型团购，给消费者足够的优惠。本文以淘宝直通车、聚划算为例，结合杭州网品科技有限公司的项目数据和流量研究，来分析传播渠道对杭州网品科技有限公司的产品影响，得出传播经验和结论。

关键词：电商企业；淘宝直通车；聚划算；传播渠道

目录

摘要

Abstract

1  引  言-1

2  文献综述-1

3  公司介绍-2

3.1  公司历程-2

3.2  电商传播经验探索-3

4  传播渠道-3

4.1  淘宝直通车-4

4.2  受众对淘宝直通车的评价-4

4.3  聚划算-5

4.4  受众对聚划算的评价-5

5  传播渠道比较分析-6

5.1  通常情况下锋鸟项目数据-6

5.1.1  平常直通车的销售数据-6

5.1.2  平常聚划算的销售数据-6

5.2  特殊情况下的锋鸟数据-7

5.2.1  双十一直通车的销售数据-7

5.2.2  双十一聚划算的销售数据-7

5.3  锋鸟项目数据对比-7

5.4  消费者反馈-8

5.5  传播特征-8

5.6  结论-10

6  结束语-11

参考文献-12