科锐国际(CI)品牌建设研究.doc

摘要：当今社会，一家企业如果想要在竞争如此激烈的市场保持领先，就必须要该企业建立出自己的品牌，以此来塑造一个强势品牌，因为，只有强势的品牌，才能在市场上立于不倒之地，品牌的战略已经成为各个企业致胜的法宝。当然对于大型企业来说，他们的手中掌握着行业中很多的资源，所以整体实力就都比较领先，因此创建品牌建设就比较容易，“猎头”行业在中国已经发展了20几年，外资企业大批涌入中国，本土猎头也在急速的增加中，但是，相比于外资猎头，科锐国际的20年发展史根本没有多少竞争力，他们有很多都有百年的历史，所以科锐国际有很多需要学习的地方。通过对品牌和品牌建设的理论研究，对科锐国际的品牌建设方面做出分析，来摸索出属于它的个性品牌发展之路。

关键词：品牌，现状分析，品牌建设,传播策略

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

（一）研究背景-1

（二）研究意义-1

（三）研究方法-2

二、品牌和品牌建设相关理论综述-3

（一）品牌的概念-3

（二）品牌构成要素-4

（三）品牌构建体系-5

（四）品牌资产管理-6

三、科锐国际的品牌建设现状分析-7

（一）科锐国际公司简介-7

 (二)科锐国际的品牌状况-8

（三）科锐国际品牌建设的SWOT分析-9

四、科锐国际的品牌构建-13

（一）科锐国际的品牌策略选择-13

（二）科锐国际的品牌定位-14

（三）品牌的个性特征-16

（四）科锐国际的品牌传播策略-16

五、总结-19

参考文献-20

致谢-22