OPPO手机及其微博营销的策略研究.doc

摘要：随着因特网的快速发展，企业的网络营销也步入了发展的黄金期。传统的营销方式越来越不能满足企业的营销需求，网络营销越来越受到青睐。微博作为新媒体的重要代表，影响力范围愈加广泛，在营销方面的重要价值也逐渐被企业发现并加以研究利用。与此同时，企业在微博营销方面的遇到的问题也越来越多，并亟待解决。OPPO手机作为国产手机的代表，尽管在微博营销方面已经做了很多努力，但仍然出现了许多问题。为了保持市场竞争力，OPPO该如何利用微博营销提升品牌知名度，传递企业价值？本文对微博营销策略进行较为深入的分析和解读，在此基础上总结OPPO微博营销在现阶段发展过程中出现的主要问题，并提出有针对性的建议以供参考。

关键词：微博营销，OPPO手机，发展对策

目录

摘要

ABSTRACT

前言-3

一、微博营销的理论基础-4

（一）微博营销的含义-4

（二）微博营销的发展-4

二、OPPO手机及其微博营销的策略-6

（一）OPPO公司介绍-6

（二）OPPO微博营销的策略和方式-7

1 微博口碑营销-7

2 名人效应-8

3 事件营销-9

（三）OPPO微博营销的成功之处-10

1 微博用户数量庞大，广告效果显著-10

2 利用名人的粉丝效应，扩大消费群-10

3 粉丝反馈及时，提升品牌亲和度-11

三、OPPO微博营销的不足之处-12

（一）微博内容更新过快，难以吸引消费者注意-12

（二）受其他新媒体威胁，导致用户流失-12

（三）微博意见领袖影响力不足，引导效果有限-13

四、对OPPO微博营销的建议-14

（一）提升内容质量，了解消费者需求-14

（二）开拓其他新媒体平台，扩大粉丝基础-14

（三）培养微博意见领袖，积极引导消费者-15

结论-17

参考文献-18

致谢-19